已经有不少电视、电影作品开始聚焦老年人的情感世界。在短视频平台上,也有一大波中老年粉丝曾为“秀才”“一笑倾城”着迷。央视数据显示,我国网民数量高达10亿,50岁以上的网民数量占了其中三成以上。随着社会进一步老龄化,“银发经济”的规模只会越来越大。
短剧团队听花岛总结出中老年人群的三大核心关切:让子女看到他们的付出、为子女解决问题、爱与被爱。中国父母都会为子女无私付出,但儿女常常忽略不计,如果有一部短剧能够展示这些付出背后的情感,父母辈看了,就会激起一种内心深处的“爽”。
最初,年轻人只是吐槽老年短剧“癫”,但真正让他们警惕的是,短剧也开始威胁父母的钱包。社交平台上,网友分享自己父母在短剧上的花费,有的几千元,有的上万块。江苏的王婕发现父亲因为短剧花了不少钱,她为父亲下载了一个免费的看剧软件,每个月只给他花1000块。
为了防止父母为短剧乱花钱,一些年轻人开始行动起来,帮助他们寻找免费资源,更上心地去了解父母的兴趣点。创作者团队也一样,除了从社会新闻中找灵感,他们开始真正去了解身边老年人的故事和生活。
当老年人成为短剧的主角,短剧里的老年人形象也在发生变化。汤明明的婆婆曾抱怨,为什么电视剧的婆婆都是坏婆婆。现在,当岳父、婆婆们成为主角,故事就又不一样了。《娘仨》主角就是一位勤劳的母亲、善良的婆婆。只是,她远嫁的女儿,丈夫不好,婆婆也不好。住在儿子家时,玉芳也会遭受儿媳妇的刁难。但最后,儿子、女儿、儿媳,所有人领悟到母爱的伟大,故事总会以合家团圆收尾。
不论如何,作为曾被整个影视市场忽略的一群人,中老年借由短剧正在被看见。北大教授张颐武表示,中老年群体对情感的想象一直被边缘化,现在这些需求从灰色地带“走”出来了,会有很多人感到不习惯。但老年短剧被诟病,主要是内容格调不高,“老年短剧应关注老年人的实际生活和情感需求,而不仅仅是迎合他们的幻想。”
所有家长里短在短剧中都会表现为夸张、极端和冲突。比如,霸总剧情中常有的豪门宴会遇小三,在中老年故事里,就变成了相亲遇到糟老头子,以及被坏亲戚胡搅蛮缠。当然,无论女主角有多苦、遭遇了什么麻烦,总会有一个披着马甲的霸总悉心守护,一直到最后才亮身份,这是少不了的吸睛套路。
演过一部中年短剧后,邬倩又接了几部类似的剧本,“都是在谈恋爱”。短剧里,女生不管到了什么年纪,都会遇到霸总。短剧因为“短”,表达有限,更像是同一个商品在不断被重复。
这阵风能吹多久,谁也无法精准预估。可以确定的是,短剧的盘子还在变大,只是“饼”更难分了。钱变得难挣了,尤其是对中小公司。大家都比内容和资源,如果有新的好内容出来,立马就会有很多人跟着复制与缝合,用更快的速度、更低的价格找到演员和场地。于是,很多大差不差的内容,很快就被制作了出来。
在人们都开始拍中老年短剧的时候,陈楠反而变得警惕,“没有必要做踩踏”。过去一年,他们公司从男频剧转移到了女频,因为后者在审核上的风险更小,观众也比较稳定。除了为短剧平台做承制,他们也做起了自制剧,在一些免费的短剧剧场播出,挣广告和流量。
总有让人觉得倦怠的时刻。李涛的公司,规模越来越大,产能也在提高,一个月可以拍十几部短剧。他们经常接到头部平台给的评级高的剧本,但内容团队已经“被养刁了”:“没有一个能让我有记忆深刻的差异化的东西。”现在的“过本率”低到,100个他看过的本子里,只有4、5个是有一点微创新的。
同质化的后果是,连演员都很难找到他们演过的剧。路友一直在收集自己参演的短剧,“拍五六部戏,只能找到一两部”。横店剧组里,每天有二三十个霸总的故事在开拍,霸总们不仅长得一样、经历相似,连剧名都差不多。为霸总做点缀的路友,也不知道,他的剧到底是压根没上线、没被投流出去,还是因为太过雷同,被淹没在了一片填造的海洋里。
行业里也在期待有更多元的关于中老年的故事被创作出来。李涛说,“60年代这群人是最怀旧的”,如果不局限于家长里短,他甚至想拍过去,比如知青的爱情。短剧的制作周期短,这意味着它承载的内容可以很快被实现。政府部门也在鼓励新的内容方向。李涛有时候参加活动和会议,就嗅到一些信号,短剧内容的宽度、高度都可以再拔一拔。
“50岁霸总”,围猎空心老年人!
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