谁是山寨流量明星背后推手 MCN机构操盘揭秘

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2024-10-20 13:58:58 搜狐网

“饼伦，我要一份七里香的灌饼，可以在一首歌的时间内做熟吗？”“好嘞！”随着门口弹琴人的一声呼喊，“粥饼伦灌饼天津店”门前响起了“给我一首歌的时间”，买饼的队伍已经超过30人。

谁是山寨流量明星背后推手

粥饼伦因长相与周杰伦相似而走红，在流量推动下，如今将鸡蛋灌饼生意扩展到天津。10月17日上午8:43，店铺门前已经排起了长队。这家店铺售卖的鸡蛋灌饼价格从9元到30元不等。记者购买了一套最贵的30元“顶配全家福灌饼”，味道和普通鸡蛋灌饼并无两样，但分量足够代替一顿正餐。

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顶着山寨标签，四年来粥饼伦热度不减，今年更是凭借“全国巡饼”赚足眼球。目前，他在各大平台的粉丝总数约300万。对于依旧选择做饼，他表示：“没什么才艺，啥也不会，还是踏实干这个。”

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业内认为，为了追求流量，素人背后或多或少都有多频道网络机构（MCN机构）充当“流量操盘手”的影子。

从保定辗转天津，粥饼伦说：“去年我来过天津，大家又是给吃的又是给喝的，我想一句谢谢谁都会说，但诚意感情不到位。后来想了想，天津热闹、人多、政策好，是大城市，我就第一站先来天津了。”

早在2020年，一位顾客拍摄粥饼伦做鸡蛋灌饼，并配上周杰伦的音乐发布在网上，使他迅速出圈。记者在排队时听到店门口总是传来周杰伦的钢琴版音乐，起初以为是店内播放的歌曲，后来发现是路过的市民。现场弹奏钢琴的田先生表示，他是周杰伦的粉丝，互动都是现场即兴的。

在天津开业三天，“粥饼伦灌饼店”一直排着长龙。记者从上午8:53开始排队，最终在10:42拿到灌饼，等了接近两个小时。排在前面的人告诉记者，自己凌晨5点从天津市武清区打车加公交来打卡。一对夫妇则表示，他们从塘沽7点坐轻轨只为看看粥饼伦。

对于未来的计划，粥饼伦表示，如果天津的兄弟姐妹们都支持，就会继续开店，也许会再开两个分店，但再大可能“头脑就不行”了。“目前的经营情况超出预期了，准备的菜都不够，得赶紧备料，计划赶不上变化啊，来天津没错，干就完了。”

进入2024年，“粥饼伦”开始全国各地卖饼。这些活动大多是当地商场或企业作为主办方邀请，为了带流量、笼络人气。天眼查App显示，9月11日，天津市和平区舟饼伦快餐店成立，经营者为白献英（粥饼伦本名），经营范围为餐饮服务。他还申请注册了多枚“周饼伦”“粥饼伦”“舟饼伦”“粥饼轮”文字及图形商标，多数已注册成功。

粥饼伦也在为持续的热度造势。去年9月，他曾在北京演唱会门口卖灌饼，跟粉丝合影。直播带货、线下活动似乎成了一个通用的流量变现方法，目前“粥饼伦”的抖音账号上，橱窗内已开始上架商品，涉及食品、垃圾袋、手机支架等16件商品，价格主要集中在20元左右。

据蝉妈妈数据显示，目前“粥饼伦”抖音粉丝总数175.1万，近30天内累计开直播18场，场均观看10.8万人次。王晶曾就职于杭州的一家MCN机构，她表示，公司过度追求流量，发布不实信息、蹭炒热点事件、煽动舆论情绪、挑战公序良俗甚至法律底线。MCN机构相当于互联网领域的明星经纪人，提供内容策划、宣传推广、粉丝管理等服务，以实现网红孵化、IP衍生、流量变现等目的。伴随各类自媒体激烈竞争，部分MCN机构在逐利冲动下成为网络乱象始作俑者，吸睛套路层出不穷。

(责任编辑：张蕾)

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