业内称中老年短剧需求增加市场盲区被填补

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2024-10-18 15:32:27 京报网

业内称中老年短剧需求增加

最近一段时间，中老年题材微短剧作品突然走红，多部作品播放量过亿次。《闪婚老伴是豪门》单部剧集累计正片播放量超5亿次，表明老年题材已成为影视行业的新宠。

业内称中老年短剧需求增加

69集中老年短剧《闪婚老伴是豪门》于今年8月29日上线，截至9月1日，在抖音平台的专辑播放量超过2亿，综合话题量达10亿以上。该剧制作方听花岛是一家成熟的短剧公司，成功抓住了老年题材这一市场空白。

业内称中老年短剧需求增加市场盲区被填补

在剧本监制花卷看来，老年人的精神娱乐需求一直存在，但往往被忽视。该剧的成功证明了市场需求巨大且尚未被充分满足。创作动机不仅是为了盈利，更是面向未来的热情创作。

市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，刷短视频、看微短剧成为许多老年人打发时间的重要方式。然而，针对这一群体的内容供应相对匮乏。过去国产剧中有一些给老年人看的作品，但近年来这类剧集越来越少，中老年人在剧中常常只是陪衬。

主创团队希望制作出能够满足老年人娱乐需求、呈现他们痛点的短剧，为老年人造梦，提供高品质内容。随着老年群体成为微短剧的主流付费群体，市场上出现了不少粗制滥造的作品，只迎合老年人爱看家长里短的需求，缺乏精品化内容。

《闪婚老伴是豪门》之所以能成功“破圈”，除了抓准市场趋势外，还在于其较高的影视质感。该剧对标传统国产电视剧的制作水准，在服化道、选角、灯光、场景等方面下足功夫，吸引了包括年轻群体在内的广泛观众。

为老年群体定制内容并不意味着一味迎合他们的观看习惯。监管部门和行业平台已开始加强管理，下架一些宣扬不健康家庭观、婚恋观的内容。花卷认为，真正理解老年人的情感需求，挖掘其痛点，才能做出动人的作品。例如，《闪婚老伴是豪门》通过行动表达爱，让老年人的爱情更加动人。

近年来，影视剧已经开始出现以老年人为主角的作品，如《老家伙》《老闺蜜》《大妈的世界》等，逐渐颠覆了老年人在剧中的刻板印象。视频平台也关注到老年市场的变化，爱奇艺早在2021年起就开始进行适老化改造，推出长辈模式，优化视觉、声音、产品功能，并增加老年群体喜爱的片库。未来还将进一步提升用户体验，提供更多适合中老年人的内容和服务。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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