李佳琦双11首日销冠 5亿红包雨引爆预售(2)
评论区中，不少网友认为相当给力，“感觉能给尾款省不少钱”；但也有网友直言，5亿“红包雨”比想象中难抢：“刷了一个下午，只抢到两个，太少了。”“老李头（李佳琦）直播间的红包不如6·18好抢”。
为了打好“双11”这场硬仗，李佳琦在此前已有进行部署。天猫“双11”预售日前，李佳琦直播间先后增加了“小样节”以及美妆小课堂等直播专场。此举是为了让消费者使用美妆小样4-5天后形成体感，正好能赶上在10月14日预售日的美妆节购买正装。10月8日，美One联手李佳琦直播间，推出综艺节目《新所有女生的OFFER》，也在B站、小红书等平台同步上线。在片中，美妆类目仍然是最大看点，多个国内外美妆品牌齐聚一堂，与李佳琦进行激烈的“砍价”。
在多方布局作用下，李佳琦直播间在“双11”预售首日有所收效。自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”，在晚上8点后，李佳琦直播间热卖值一度突破1万，直播间销售额率先破亿，多款商品秒售罄。从今年“双11”李佳琦直播间的花式打法可以看出，头部主播对节点大促不乏焦虑。在众多头部主播接连因产品质量、信誉口碑等问题而“跌落”后，要重新获得消费者的认可与信任并不容易。
尽管首战告捷，但李佳琦的压力并不小。一方面，品牌自营直播推出力度不小于头部主播的促销优惠，双方在价格上“贴身肉搏”。另一方面，此后将有更多的头部主播陆续加入“双11”，竞争将愈发白热化。李佳琦的“双11”守擂赛，才刚拉开序幕。
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