字节版「小红书」，为什么成为2024年北美最火的App？ Z世代新宠崛起

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2024-10-12 15:48:41 网易

字节版「小红书」，为什么成为2024年北美最火的App？

TikTok之外，字节跳动的另一应用Lemon8正悄然在美国市场崭露头角，被誉为“小红书海外版”与Pinterest、TikTok及Instagram特色融合的生活方式平台。自2020年面世以来，Lemon8从东南亚的热门应用成长为近期美国App Store下载排行的佼佼者。

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Lemon8凭借其长文博客风格和高清图片视频分享，吸引了众多内容创作者，特别是Z世代年轻人。应用界面设计类似小红书，但融入了更多元的艺术风格和内容分类，如美食、健康、时尚等领域，满足用户深度种草需求。

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在市场策略上，字节跳动利用广告、网红合作，甚至直接付费内容创作者，推动Lemon8在美国的快速扩张。这种策略在TikTok前景不明朗的背景下显得尤为重要，同时也为字节跳动在全球社交媒体领域的布局增添了一份力量。尽管如此，Lemon8能否持续增长并填补潜在的TikTok空缺，仍需时间验证其广告驱动增长模式的稳定性。

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Lemon8的发展路径始于日本，原名Sharee，凭借精准的市场定位和创新功能如“脸型检测”，迅速积累了大量用户。随后，应用在印尼、泰国等地的成功扩展，证明了其本土化策略的有效性，特别是在内容细分和满足特定市场需求方面。

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值得注意的是，Lemon8的下载激增与TikTok在美国面临的监管压力相吻合，字节跳动通过一系列营销活动和激励计划，如与网红合作、内容创作奖励，以及在TikTok上的广告推广，成功吸引了大量新用户。尽管如此，用户活跃度和下载量的波动提醒人们，维持增长并非易事，内容质量与用户粘性成为关键挑战。

进入2023年后，Lemon8继续加大推广力度，包括在TikTok上发起愿望清单活动，试图构建一个积极向上的社交形象。然而，应用的长期成功不仅依赖于短期的营销攻势，还需在内容多样性和用户体验上不断优化，以确保在竞争激烈的社交媒体市场中稳固地位。随着TikTok的未来充满不确定性，Lemon8的每一步动作都备受瞩目，它能否成为下一个全球现象级应用，尚待观察。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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