博物馆文创为何让年轻人着迷 “丑萌”设计与社交属性成关键

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2024-10-12 12:13:01 中国青年报

国庆期间，甘肃旅游的95后廖维多在甘肃省博物馆经历了一次别开生面的“麻辣烫”体验——不是在餐馆，而是在博物馆里。毛绒制成的蔬菜和肉串经过一番“烹煮”，变成创意十足的纪念品，让她直呼有趣。这段独特的经历迅速在她的社交平台上引发关注，众多点赞和评论随之而来。

2024年国庆假期，全国博物馆共接待观众超过7480万人次，博物馆作为新兴的旅游热点，其文创商品也成为了年轻人旅行清单上的必备项目。从中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”，到甘肃省博物馆的“绿马”，这些创意满满的文创产品，以其独特魅力吸引着年轻人群体，它们究竟有何种魔力？

甘肃省博物馆的文创产品，特别是“绿马”和“麻辣烫”玩偶，因其浓郁的地方特色和创意设计，备受推崇。这些设计不仅展现了甘肃的历史文化底蕴，还融入了当地的人文风情和特产，如天水樱桃、定西土豆等，让游客在享受乐趣的同时，也能感受到甘肃的丰富多彩。中国传媒大学卜希霆教授指出，这类“丑萌”“抽象”的设计风格，以轻松幽默的方式拉近了文物与年轻人的距离，让传统文化在新的时代语境下焕发活力。

随着越来越多的年轻人将参观博物馆纳入旅行计划，文创产品成为了连接博物馆与观众的生动桥梁，使博物馆的形象变得更加年轻化、活泼。廖维多在购买“绿马”和“麻辣烫”后，甚至亲自前往“铜奔马”的出土地武威，进一步探索文物背后的故事。可见，富有创意的文创不仅是一种商品，更是文化传播的媒介。

另一方面，收集博物馆文创已成为一些年轻人的爱好，如95后的王楠星，他的藏品种类繁多，从冰箱贴到文创摆件，每一件都精心挑选，力求还原文物的历史感。这些爱好者们通过社交媒体聚集在一起，交流心得，分享最新的文创资讯，形成了一个充满热情的社群。宋诺则以她精心制作的“华夏一万年”冰箱贴展板在网络上走红，展示了从新石器时代到晚清的代表性文物冰箱贴，引发了广泛好评。

社交网络的推波助澜让文创产品得以“出圈”，博物馆的积极创新和社交媒体的广泛传播相互作用，使得这些兼具实用性和趣味性的文创商品，成为了文化传承的新载体。它们不仅让年轻人在购买过程中体验到文化的深度和趣味，还激发了人们主动分享和传播的热情，形成了积极的文化互动效应。

这些创意无限的博物馆文创，凭借其独特的设计理念、地域特色以及在社交平台上的广泛传播，成功吸引了众多年轻人的目光，让传统文化以新颖的形式融入现代生活，展现出中华文化的深厚底蕴和无限活力。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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