三星的“割裂人生” 裁员风波下的娱乐营销豪赌
近期，三星传出计划在全球范围内实施裁员的消息，涉及美洲、亚洲等地，就连三星印度分部已处理了部分员工的离职事宜。中国分公司也卷入其中，传闻称三星电子中国正通知员工裁员，预期至明年，大陆员工数量可能缩减三成。这一裁员行动引发了广泛关注，外界观点各异。
有分析指出，三星此举暗示其对中国市场的重振雄心已减淡，但三星官方则强调，这是常规的业务调整，旨在优化资源配置、提升效率，预示着新的战略启程。两种观点各有道理，自Note 7电池事件后，三星在中国的品牌形象受损，重建之路漫长，且在中国智能手机市场中，三星销量排名长期靠后。
重塑品牌形象，或许是三星重返中国市场的首要步骤。因此，近年来三星手机频繁现身各类影视综节目，如赞助《披荆斩棘4》《盲盒旅行局》等，试图通过这些平台增强消费者对其“AI手机”的认知，赶上潜在的“AI换机潮”。
数据显示，2023年以来，三星在影视综的投资显著，尤其是综艺领域，赞助数量众多，涵盖多个主流视频平台。与之相比，苹果、OPPO、vivo等品牌虽也在剧集或综艺有所投放，但总体策略有所不同。华为在剧集和综艺的投放上显得更为均衡，且合作的节目知名度较高。
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