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耐克现任CEO曾被炮轰决策失误 业绩疲软引换帅风波

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2024-09-20 17:31:33  网易

运动品牌领头羊耐克宣布高层变动,旨在激发企业活力并提升业绩表现。Elliott Hill将于2024年10月14日接棒John Donahoe,出任耐克总裁兼首席执行官。Elliott Hill作为耐克的老将,拥有超过32年的公司服务经历,曾负责包括耐克和乔丹品牌在内的所有商业与营销活动,为公司的390亿美元业务扩张立下汗马功劳。他的回归被视作耐克面对当前业绩挑战的重要策略调整。

耐克执行主席Mark Parker对此表示高度期待,强调Elliott Hill的深厚行业洞察、卓越领导力及其对体育、品牌、消费者的热情,是引领耐克迈入新发展阶段的理想人选。Elliott Hill本人也表达了对未来工作的憧憬,承诺将携手团队推出创新产品,进一步巩固市场地位,吸引更多消费者。

而即将离任的John Donahoe自2020年起担任耐克CEO,尽管得到过公司创始人Phil Knight的支持,但其任期内耐克的财务表现略显乏力。最近一个财年,耐克的营收增长率仅为1%,引发外界对其管理决策的质疑。耐克前高管Massimo Giunco公开批评John Donahoe的策略调整,特别是DTC模式的实施,认为这是导致业绩放缓的原因之一。

耐克对于中国市场寄予厚望,无论是在任的John Donahue还是即将上任的Elliott Hill,均强调中国市场的重要性。John Donahoe此前访华时强调,中国消费者对高质量运动装备的需求持续增长,预示着耐克在中国市场将持续强劲发展。事实上,2024财年耐克在大中华区的表现确实抢眼,营收达到75亿美元,汇率不变基础上同比增长8%,连续七个季度实现正增长,展现出良好的盈利能力和库存管理。

通过这一系列高层变动与市场反馈,耐克正积极布局未来,意图在全球最大消费市场之一的中国,以及全球范围内重振旗鼓,恢复并加速增长步伐。

(责任编辑:乔娇 TT0002)
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