申花的亚冠球衣似乎少了点什么光板球衣映射足球困境

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2024-09-20 15:37:00 新民晚报

在亚冠首战战胜浦项铁人后，上海申花迅速转入到新的联赛准备阶段，他们将于周六晚上在主场迎来与天津津门虎的比赛。然而，在这场联赛前夕，申花在亚冠首场比赛中所穿的球衣吸引了部分球迷的目光。尽管球衣颜色与中超版相同，但亚冠版的申花球衣似乎缺少了某些元素——胸前没有广告，这被球迷戏称为“光板球衣”。

申花球迷敏锐地发现，与中超比赛时的球衣不同，队员们在亚冠比赛中穿着的球衣仅保留了队徽，缺失了标志性的胸前广告。这一现象在一支晋级亚洲顶级俱乐部赛事的队伍中显得颇为突兀，它可能反映了中国足球俱乐部当前发展面临的挑战。

回溯历史，申花在其三十多年的历程中，拥有众多经典球员、令人印象深刻的球衣设计，以及令人难忘的胸前广告。例如，1995年首次夺得甲A联赛冠军时，其白色主场球衣风靡一时，胸前的音响品牌和背面的日本食品广告也因此受益。此后，申花球衣的胸前广告价值持续攀升，甚至在1999年与英超豪门曼联共享同一赞助商，并促成了一场商业比赛，实现了多方共赢。2006年，申花更是开创先河，成为国内首支拥有“主副胸前广告”的球队，显示了其在商业开发方面的领先。

然而近年来，包括申花在内的多数中超俱乐部，在寻找胸前广告赞助商上遭遇重重困难。经济环境的波动、中国足球整体形象的下滑，以及频繁的负面新闻，使得潜在的赞助企业犹豫不决，这对正在经历“后金元时代”、财务状况收紧的中超俱乐部构成了额外压力。本季，不少球队仍旧穿着无广告的球衣参赛，不禁令人担忧俱乐部的未来及球员、教练的权益保障问题，同时也凸显出中国俱乐部在探索可持续商业模式上的困境。

胸前广告的缺失，反映了外界对企业对俱乐部商业潜力的认可和未来展望的缺乏。要吸引赞助商，俱乐部必须提升自身实力，优异的成绩、广泛的公众关注、积极的媒体报道以及强大的品牌效应，是吸引投资的关键。2010年，申花虽一度面临无广告的境况，但随后的优异表现迅速扭转局面，不仅球衣上出现了广告，俱乐部的商业价值也随之提升。对于目前在亚冠或中超中穿着“光板球衣”的球队而言，首要任务是在比赛中展现更强的实力，赢得佳绩，提升自身形象，自然会吸引到愿意投资的合作伙伴。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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