在亚冠首战战胜浦项铁人后,上海申花迅速转入到新的联赛准备阶段,他们将于周六晚上在主场迎来与天津津门虎的比赛。然而,在这场联赛前夕,申花在亚冠首场比赛中所穿的球衣吸引了部分球迷的目光。尽管球衣颜色与中超版相同,但亚冠版的申花球衣似乎缺少了某些元素——胸前没有广告,这被球迷戏称为“光板球衣”。
申花球迷敏锐地发现,与中超比赛时的球衣不同,队员们在亚冠比赛中穿着的球衣仅保留了队徽,缺失了标志性的胸前广告。这一现象在一支晋级亚洲顶级俱乐部赛事的队伍中显得颇为突兀,它可能反映了中国足球俱乐部当前发展面临的挑战。
回溯历史,申花在其三十多年的历程中,拥有众多经典球员、令人印象深刻的球衣设计,以及令人难忘的胸前广告。例如,1995年首次夺得甲A联赛冠军时,其白色主场球衣风靡一时,胸前的音响品牌和背面的日本食品广告也因此受益。此后,申花球衣的胸前广告价值持续攀升,甚至在1999年与英超豪门曼联共享同一赞助商,并促成了一场商业比赛,实现了多方共赢。2006年,申花更是开创先河,成为国内首支拥有“主副胸前广告”的球队,显示了其在商业开发方面的领先。
然而近年来,包括申花在内的多数中超俱乐部,在寻找胸前广告赞助商上遭遇重重困难。经济环境的波动、中国足球整体形象的下滑,以及频繁的负面新闻,使得潜在的赞助企业犹豫不决,这对正在经历“后金元时代”、财务状况收紧的中超俱乐部构成了额外压力。本季,不少球队仍旧穿着无广告的球衣参赛,不禁令人担忧俱乐部的未来及球员、教练的权益保障问题,同时也凸显出中国俱乐部在探索可持续商业模式上的困境。
胸前广告的缺失,反映了外界对企业对俱乐部商业潜力的认可和未来展望的缺乏。要吸引赞助商,俱乐部必须提升自身实力,优异的成绩、广泛的公众关注、积极的媒体报道以及强大的品牌效应,是吸引投资的关键。2010年,申花虽一度面临无广告的境况,但随后的优异表现迅速扭转局面,不仅球衣上出现了广告,俱乐部的商业价值也随之提升。对于目前在亚冠或中超中穿着“光板球衣”的球队而言,首要任务是在比赛中展现更强的实力,赢得佳绩,提升自身形象,自然会吸引到愿意投资的合作伙伴。
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