三只羊"被立案调查：直播带货信任危机加剧
“三只羊”被立案调查
近期，“美诚月饼”事件引起了广泛关注。9月18日，广州市花都区市场监督管理局透露，他们已向相关直播平台和带货公司注册地的市场监管部门发函，协助调查此事，目前情况正在核实中。此前一天，合肥高新区市场监督管理局宣布对三只羊网络科技有限公司直播带货中可能存在的“误导消费者”行为立案调查，将依据调查结果作出处理。“三只羊”被立案调查！
该事件源于中秋节前，多名主播，包括疯狂小杨哥，在直播间推广了一款标榜为“香港品牌”的“美诚月饼”，然而该月饼实际产自广东，且有网民反映在香港并未见过此品牌。这一情况引发了关于“香港品牌”定义的讨论及是否存在虚假宣传的质疑，不少消费者感到被误导，社会舆论热烈。
涉事的“香港美诚月饼”品牌运营商广州市美诚食品有限公司位于广州市花都区，成立时间为2019年4月。花都区市场监管局已着手核查相关问题，但由于涉及多地，正协调多方加快核查进度。同时，合肥高新区市场监管局已对三只羊网络科技有限公司启动了调查程序。
随着事件发酵，“香港美诚月饼”已在主要电商平台下架，仅余一款非月饼产品在售。行业专家指出，继“大闸蟹事件”之后，“美诚月饼”事件再次打击了直播带货行业的信誉，尤其是对疯狂小杨哥个人品牌形象造成了严重影响。为重建消费者信心，建议疯狂小杨哥应公开道歉并承担相应责任。
法律界人士分析，如果确认存在虚假宣传行为，根据法律规定，相关企业及主播或将面临高额罚款甚至营业执照被吊销的风险。商标的注册地与实际生产、销售情况需相符，单纯依赖香港注册商标而无实质性的港内经营活动便宣称“香港品牌”，可能构成对消费者的误导。监管部门将进一步调查，以判定是否存在违法宣传行为。
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