苹果时隔3年又被小米超越 8月跌至全球第三大手机品牌

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2024-09-19 09:59:59 财联社

知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research周三发布的报告显示，在刚刚过去的8月份全球手机市场中，苹果公司时隔3年（2021年8月以来）首度被中国品牌小米超越，跌至全球第三大手机品牌。

苹果时隔3年又被小米超越 8月跌至全球第三大手机品牌

（来源：Counterpoint Research）

该机构表示，出现这一情况的背后有两大原因。首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时，小米虽然在8月销售量环比持平，但中国品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一，销售量同比增速达到22%。即使下半年的增速因基数效应放缓，Counterpoint预期该品牌依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。

苹果时隔3年又被小米超越 8月跌至全球第三大手机品牌

（来源：Counterpoint）

对于小米“强于大盘”的表现，Counterpoint研究总监Tarun Pathak解读称，今年小米采取了更精简的产品战略，集中精力在每个价格区间创造一个旗舰型号，而不是在一个细分市场塞进多款设备。虽然入门到中端设备继续展现强劲表现，但小米也在可折叠和Ultra系列所代表的高端市场取得进展。

通过上图也不难看出，苹果iPhone每年都会在9月新品发布后迎来销售高潮。不难预期，苹果会在10月以后重新夺回全球第二、乃至第一的位置。真正的问题在于，随着高端手机市场的竞争愈发激烈，苹果在新形态（折叠屏等）、生成式AI等领域的“蛰伏”，对于iPhone销量来说并不是一件好事。

iPhone“换机潮”模棱两可

由于对高端用户影响最大的“苹果智能”仍处于未知的状态，所以上周五开始的新iPhone预订数据也出现了预期内的进展。

知名消费电子分析师郭明錤在上周末发布的分析显示，iPhone 16 Pro系列的两款手机预售情况明显弱于上一代。其中iPhone 16 Pro Max首个周末的预售数量预期为1710万部，比起iPhone 15 Pro Max同期少16%。反倒是iPhone 16和16 Plus因为显著的硬件提升（以苹果的标准而言），预定数据明显好于上一代。

苹果时隔3年又被小米超越 8月跌至全球第三大手机品牌

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苹果时隔3年又被小米超越 8月跌至全球第三大手机品牌

（来源：Counterpoint Research）

（来源：Counterpoint）

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