中华网 china.com

新闻

高途佳品为何没成为第二个东方甄选? 教育直播带货困境凸显

关键词:
2024-09-12 15:02:05  界面新闻

高途佳品,这个曾经因搭上东方甄选“小作文”事件顺风车而迅速崛起的直播带货平台,近期却悄然按下了暂停键。各大粉丝群收到通知,高途佳品将暂时停止直播,复播日期未定,其抖音直播间与微信小程序商城的商品已被清空,最新直播记录停留在中秋节专场。尽管官方声明停播是为了优化内容与服务,外界舆论普遍视此为高途佳品模仿东方甄选模式却未能成功的一个例证。

对比数据显示,高途佳品近一个月的直播成绩与东方甄选相距甚远,无论在场均观看人数、总销售额上均显示出较大差距。东方甄选保持了高人气与高销售额,而高途佳品的几个子账号多数也进入了停播状态,仅剩“高途佳品快乐成长”维持运营,但规模与销售额均有限。

高途佳品的主播变动也预示了其直播业务的调整。核心主播的离职与回归教育主线,进一步表明了高途佳品在直播带货行业探索的挑战。据报道,高途佳品未来或将转向承担集团品牌宣传的角色,而直播带货将融入更多教育相关产品,试图以教育为核心重构直播平台。

回顾2022年底,高途佳品乘着东方甄选的东风,一度迎来快速增长,但这种流量红利并未能持续转化为稳定的销售业绩。分析指出,缺乏明星主播的个人魅力、在供应链与售后服务上的不足,以及未全力投入直播电商领域,是高途佳品未能复制东方甄选成功的关键因素。

当前,教育行业涉足直播带货的多家公司面临分水岭,有的如高途佳品选择暂停,有的则在亏损中退出,也有企业如粉笔测评团尝试重启并调整策略。而对于高途而言,其主要收入依旧来源于教育板块,尤其是在素质教育和传统学习服务方面,因此在直播带货未能成为新的增长点的情况下,聚焦教育主营业务成为更加现实的选择。

高途的财务报告揭示了其在教育业务上的持续投资,包括师资队伍的扩大和教材成本的增加,虽然短期内带来了净亏损,但也显示出公司对于核心业务的决心和长期规划。在直播带货业务未能显著贡献收益的背景下,巩固并发展教育领域的核心竞争力,成为了高途当前的首要任务。

(责任编辑:张小花 TT1000)
关闭

津媒:国足攻防两端都有隐患,残阵出击前景不明朗

津媒:国足攻防两端都有隐患2024-10-09 10:45:00

国羽时隔12年五单项全部第一 再现霸榜辉煌

国羽时隔12年五单项全部第一2024-10-09 10:44:26

NBA季前赛:三巨头43分太阳轻取活塞 坎宁安3 8杜伦17分

NBA季前赛:三巨头43分太阳轻取活塞 坎宁安3 8杜伦17分2024-10-09 10:44:09

津媒:国足攻防两端都有隐患,残阵出击前景不明朗

津媒:国足攻防两端都有隐患2024-10-09 10:45:00

美媒曝:黎巴嫩大量通讯设备爆炸前,受害者被引导“用两只手同时操作设备以读取信息”

美媒曝:黎巴嫩大量通讯设备爆炸前,受害者被引导“用两只手同时操作设备以读取信息”2024-10-09 09:43:46

2NE1与Jennie合照 共襄盛举的感动瞬间

2NE1与Jennie合照2024-10-09 10:35:02

痛别!著名音乐人付林去世,他的歌太经典!多位经典歌曲永流传

痛别!著名音乐人付林去世,他的歌太经典!2024-10-09 10:38:30

黎真主党警告以色列:若继续袭击黎巴嫩,将加强对以打击

黎真主党警告以色列:若继续袭击黎巴嫩,将加强对以打击2024-10-09 10:09:36

官方通报13岁男生体育课慢跑后去世 校方紧急施救无效

官方通报13岁男生体育课慢跑后去世2024-10-09 10:37:12

一年来超2.6万发火箭弹等飞入以色列 以军公布重大损失

一年来超2.6万发火箭弹等飞入以色列2024-10-09 10:38:05

NBA季前赛:三巨头43分太阳轻取活塞 坎宁安3 8杜伦17分

NBA季前赛:三巨头43分太阳轻取活塞 坎宁安3 8杜伦17分2024-10-09 10:44:09

国羽时隔12年五单项全部第一 再现霸榜辉煌

国羽时隔12年五单项全部第一2024-10-09 10:44:26

测试投弹出现故障?防止泄密主动击落?俄神秘无人机坠毁乌克兰引猜测

测试投弹出现故障?防止泄密主动击落?俄神秘无人机坠毁乌克兰引猜测2024-10-09 09:38:35

一夜“降温”!猪价下跌“势在必行”?全国普降喜迎“猪肉自由”?

一夜“降温”!猪价下跌“势在必行”?2024-10-09 10:39:25

战火下,近10万黎巴嫩人逃到叙利亚

战火下,近10万黎巴嫩人逃到叙利亚2024-10-09 09:40:39

美媒:美官员透露,近几周拜登政府愈加不信任以方涉军事和外交计划言论

美媒:美官员透露,近几周拜登政府愈加不信任以方涉军事和外交计划言论2024-10-09 10:12:16

车主曝提新车6天跑高速发动机故障 4S店拒提供备用车

车主曝提新车6天跑高速发动机故障2024-10-09 10:37:04

以色列总理称:已打死纳斯鲁拉的继任者、他的继任者的继任者

以色列总理称:已打死纳斯鲁拉的继任者2024-10-09 09:35:59

男孩踩引擎盖被抓后戏精附体求放过 自扇耳光求饶引热议

男孩踩引擎盖被抓后戏精附体求放过2024-10-09 10:43:17

以色列空袭叙利亚首都居民楼 造成7死11伤

以色列空袭叙利亚首都居民楼 造成7死11伤2024-10-09 09:44:19

台媒爆料:台军“导弹发射筒”流入黑帮

台媒爆料:台军“导弹发射筒”流入黑帮2024-10-09 09:33:30

美媒:内塔尼亚胡“最后一刻”否决以防长访美行程,再次表明“双方关系紧张”

美媒:内塔尼亚胡“最后一刻”否决以防长访美行程,再次表明“双方关系紧张”2024-10-09 09:59:26

朝鲜:切断与韩连接的铁路与公路 半岛局势骤紧

朝鲜:切断与韩连接的铁路与公路2024-10-09 10:35:19

大学生初见双层火车被震惊 怀旧与新鲜并存

大学生初见双层火车被震惊2024-10-09 10:36:53

这下奇怪了,俄军为何要……

这下奇怪了,俄军为何要……2024-10-09 09:29:54

美军MQ-9“死神”无人机为什么接连被胡塞武装击落?

美军MQ-9“死神”无人机为什么接连被胡塞武装击落?2024-10-09 09:39:42

以总理提议将以军“铁剑”行动改名为“复兴战争”

以总理提议将以军“铁剑”行动改名为“复兴战争”2024-10-09 09:45:32

“已制定至少10种方案”,伊朗应对以色列袭击,可能怎么办?

“已制定至少10种方案”,伊朗应对以色列袭击,可能怎么办?2024-10-09 09:39:02

以媒:自新一轮巴以冲突爆发以来,以色列共有728名军事安全人员在冲突中死亡

以媒:自新一轮巴以冲突爆发以来,以色列共有728名军事安全人员在冲突中死亡2024-10-09 09:44:46

倒在牛市黎明前的永辉超市

倒在牛市黎明前的永辉超市2024-10-09 10:38:42

国羽五单项12年后全部排名世界第一 强势回归霸榜

国羽五单项12年后全部排名世界第一2024-10-09 10:34:00

国庆期间老人突然昏倒就用速效救心丸,这样做可能大错特错 蓝天救援队队员施援手

国庆期间老人突然昏倒就用速效救心丸,这样做可能大错特错2024-10-09 10:40:00

俄苏34战机高空投弹消灭俄境内乌军 库尔斯克战局新焦点

俄苏34战机高空投弹消灭俄境内乌军2024-10-09 10:38:17

伊朗外长敏感时刻访问沙特,将讨论地区问题并制止以色列“罪行”

伊朗外长敏感时刻访问沙特,将讨论地区问题并制止以色列“罪行”2024-10-09 10:11:17

美军火商虚报对台军售费用,台当局回应

美军火商虚报对台军售费用,台当局回应2024-10-09 09:32:51

相关新闻