高途佳品为何没成为第二个东方甄选？教育直播带货困境凸显

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2024-09-12 15:02:05 界面新闻

高途佳品，这个曾经因搭上东方甄选“小作文”事件顺风车而迅速崛起的直播带货平台，近期却悄然按下了暂停键。各大粉丝群收到通知，高途佳品将暂时停止直播，复播日期未定，其抖音直播间与微信小程序商城的商品已被清空，最新直播记录停留在中秋节专场。尽管官方声明停播是为了优化内容与服务，外界舆论普遍视此为高途佳品模仿东方甄选模式却未能成功的一个例证。

对比数据显示，高途佳品近一个月的直播成绩与东方甄选相距甚远，无论在场均观看人数、总销售额上均显示出较大差距。东方甄选保持了高人气与高销售额，而高途佳品的几个子账号多数也进入了停播状态，仅剩“高途佳品快乐成长”维持运营，但规模与销售额均有限。

高途佳品的主播变动也预示了其直播业务的调整。核心主播的离职与回归教育主线，进一步表明了高途佳品在直播带货行业探索的挑战。据报道，高途佳品未来或将转向承担集团品牌宣传的角色，而直播带货将融入更多教育相关产品，试图以教育为核心重构直播平台。

回顾2022年底，高途佳品乘着东方甄选的东风，一度迎来快速增长，但这种流量红利并未能持续转化为稳定的销售业绩。分析指出，缺乏明星主播的个人魅力、在供应链与售后服务上的不足，以及未全力投入直播电商领域，是高途佳品未能复制东方甄选成功的关键因素。

当前，教育行业涉足直播带货的多家公司面临分水岭，有的如高途佳品选择暂停，有的则在亏损中退出，也有企业如粉笔测评团尝试重启并调整策略。而对于高途而言，其主要收入依旧来源于教育板块，尤其是在素质教育和传统学习服务方面，因此在直播带货未能成为新的增长点的情况下，聚焦教育主营业务成为更加现实的选择。

高途的财务报告揭示了其在教育业务上的持续投资，包括师资队伍的扩大和教材成本的增加，虽然短期内带来了净亏损，但也显示出公司对于核心业务的决心和长期规划。在直播带货业务未能显著贡献收益的背景下，巩固并发展教育领域的核心竞争力，成为了高途当前的首要任务。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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