又一个泡沫破了，旅游正成为2024年最难做的生意

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2024-09-12 08:46:30 百家号

旅游行业迎来转折点，2024年的市场并未如预期般火热，反而成为了一块难啃的骨头。网红城市经济增长乏力，如天水、哈尔滨、淄博等，一季度GDP增速远低于全国水平。众多旅游景区上市公司的财务报告显示，八成以上要么利润下滑，要么陷入亏损，航空公司也同样深受亏损困扰，四大航空公司平均亏损额超过15亿。

尽管文化和旅游部数据显示，上半年国内旅游人次与消费金额均有显著增长，但旅游业的寒潮依然明显。这种矛盾现象背后，传统的旅游逻辑似乎已不再适用。

以景区为例，多家上市公司公布的半年业绩凄惨，无论是利润下滑还是由盈转亏，都揭示了行业的困境。张家界等知名目的地的亏损，部分原因在于过度依赖单一资源，转型乏力。而即便是创新不断的曲江文旅，其麾下的“大唐不夜城”虽在网络上声名鹊起，实际盈利微薄，加之高额坏账，不得不走上变卖资产的道路。更有甚者，如河南孟津文旅，因债务重压宣告破产，成为首个地方文旅集团破产案例。

旅游消费的钱去了哪里？一方面，线上旅游平台成为大赢家，以携程为代表，利润激增，反映出旅游产业链中“卖铲子”模式的成功。另一方面，那些专注于提升游客体验的景区，如长白山、九华山和迪士尼，则实现了业绩增长。这些景区深知，创造独特体验和情绪价值，是吸引游客的关键。

旅游业已步入新的发展阶段，从单纯依赖自然资源的观光游1.0时代，转变为更加注重体验感的2.0时代。传统依赖门票收入的模式逐渐失灵，取而代之的是对服务、特色和性价比的极致追求。在此背景下，一些传统景区因缺乏竞争力而面临生存危机，甚至走向破产或被迫出售资产。地方政府也开始行动，通过处置或激活国有资产资源，加速行业洗牌。

这场变革，既是挑战也是机遇，淘汰落后模式的同时，也为真正能够触动游客心弦的旅游产品和服务提供了舞台。旅游业的大淘沙，正在筛选出能够适应新时代需求的“真金”。又一个泡沫破了，旅游正成为2024年最难做的生意！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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