高途直播间宣布停播，直播电商困局何解？

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2024-09-11 17:00:14 齐鲁壹点

9月10日，高途佳品通过粉丝群发布了一则重要公告，宣布其直播间将暂时停播。根据公告内容，此次停播的目的是为了提升直播内容和服务定位，旨在为观众带来全新的直播体验和更高质量的内容。然而，公告并未透露具体的复播时间，引发外界对其未来走向的关注。

根据记者调查，目前高途佳品的抖音直播间以及微信小程序商城的橱窗商品已经全部清空，最后一次直播活动停留在9月4日至5日的中秋节专场直播之后，便再未有新的更新。目前，该直播间粉丝数为244.9万。然而，尽管高途佳品主账号陷入停播状态，高途旗下的其他直播账号“高途佳品成长快乐”“高途佳品美生活”“高途佳品妈妈帮”也相继停止了直播，仅有“高途佳品快乐成长”账号依旧维持着日常的直播，并有742件商品在售。

尽管高途佳品对停播做出了官方解释，表示此次调整是为了提升直播内容和服务质量，但背后的原因显然不仅限于此。据了解，高途佳品在直播电商市场的表现，近期颇为低迷，粉丝增长陷入停滞，甚至呈现减粉趋势。根据灰豚数据显示，过去三个月内，高途佳品的粉丝数量减少了近6万，而每日的销售额也仅维持在10万至25万元之间，与竞争对手东方甄选的日销售额相去甚远，后者每日的销售额高达500万至750万元。

高途佳品的迅速走红，得益于去年的“东方甄选小作文”事件。事件引发了大量东方甄选粉丝涌入高途直播间“助阵”，使得高途佳品直播间在短时间内涨粉28万，创造了60万人同时涌入的盛况。然而，随着热度的消退，高途佳品未能持续抓住机遇，逐渐回归平静。

高途佳品的迅速崛起与迅速衰落，折射出了直播电商市场的激烈竞争与脆弱性。尽管高途曾一度因“捡漏”而备受瞩目，但要在长远的电商赛道中立足，显然仅靠偶然的热度是不够的。高途创始人陈向东在此前的采访中表示，高途在转型直播电商后，花费了一年多的时间苦练基本功，团队的每一位员工都是精心选拔的，面对新的市场机会，曾希望能“接住”泼天的富贵。然而，现实却是，高途佳品的热度退去后，市场竞争日趋白热化，直播间的表现也未能达到预期。

作为曾经的教育科技公司“跟谁学”的前身，高途在在线教育赛道上曾取得过不错的成绩。但随着教培行业的变化，高途被迫转型，直播电商成为其新的发展方向。然而，这一新领域也并非一帆风顺。与东方甄选等顶级直播电商相比，高途佳品的市场定位和内容质量仍有提升空间，而这或许也是此次停播整改的主要原因之一。

目前，高途佳品尚未明确复播时间，但可以预见，未来的竞争将更加激烈，如何提升内容质量、优化服务体验、精准把握用户需求，将是高途佳品能否重新崛起的关键所在。作为直播电商行业的一部分，高途佳品的未来能否扭转颓势，依旧充满了不确定性。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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