卤味为什么卖不动了？绝味食品门店缩减近千家，周黑鸭净利暴跌六成，煌上煌销量现两位数下跌

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2024-09-06 09:49:16

今年上半年，三大休闲卤制品上市公司齐齐关店，比起年初，绝味食品在内地的门店总数减少了981家，煌上煌净减少门店445家，周黑鸭净减少门店360家。尽管去年困扰着卤制品巨头们的主要原材料，在今年价格明显下跌，但是，伴随着关店的是，三家公司的营收均出现下跌，仅有绝味食品净利润增长，煌上煌的净利润下跌26.59%，周黑鸭净利润在暴跌67.65%后再次垫底。

卤味为什么卖不动了？绝味食品门店缩减近千家，周黑鸭净利暴跌六成，煌上煌销量现两位数下跌

一、市场需求变化

随着生活水平的提高和消费者对健康饮食的重视，人们对食品的需求也在发生改变。卤味食品虽然口感独特，但高热量、高脂肪等特点使得其在健康饮食潮流中受到一定冲击。此外，疫情期间，人们的消费习惯和购买力也发生了变化，更加注重食品的营养和健康。这些因素共同导致了卤味三巨头的市场需求的下降。

二、竞争环境激烈

卤味市场品牌众多，竞争激烈。不仅有知名品牌如周黑鸭、绝味食品、煌上煌等，还有大量的地方特色品牌。这些品牌在口感、价格、服务等方面展开竞争，不断抢占市场份额。此外，一些新兴的轻食品牌也在市场中迅速崛起，对传统卤味品牌构成了巨大挑战。

三、产品创新不足

卤味三巨头在产品创新方面表现乏力，无法满足消费者的多样化需求。虽然这些品牌都有自己的特色产品，但长时间的产品创新不足，使得消费者对品牌的忠诚度逐渐降低。面对激烈的市场竞争，卤味品牌需要不断推陈出新，以吸引消费者的眼球。

四、品牌形象塑造不当

品牌形象对于消费者的购买决策有着重要影响。在品牌形象塑造方面，卤味三巨头存在一定的问题。首先，品牌宣传缺乏差异化，导致消费者难以区分品牌的独特性。其次，品牌形象的塑造过于依赖广告和营销手段，而忽视了产品质量和服务等方面的提升。这些问题都影响了消费者对品牌的信任和认可。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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