各地文旅花式蹭《黑神话悟空》流量如何把流量变"留量"？

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2024-08-31 10:38:44 新华网

近期，《黑神话：悟空》这款被誉为首个国产3A级别的游戏迅速走红，其丰富的取景地点随之引起广泛关注，网友们呼吁各地文化旅游部门把握这一难得的机遇。对此，山西、浙江、重庆等地迅速响应，通过发布联动宣传片、开辟专题游览线路、邀请知名博主实地探访等方式，力求充分利用“悟空热”推动本地文化旅游产业的发展。

在当前激烈的文旅市场环境下，各地文旅部门竞相展现创意与热情，争取消费者的青睐。《黑神话：悟空》作为一款引人注目的国产游戏，其自带的高关注度为地方文旅宣传提供了绝佳契机。各地借此机会进行营销创新，主动适应变化，这一做法值得鼓励。

然而，吸引注意力只是第一步。虽然流量能够开启市场的大门，却不能直接保证产业的持续繁荣。历史经验告诉我们，有些地区成功利用流量红利实现了文旅产业的飞跃，但也有一些地方在骤然获得关注后，因基础设施、管理等问题无法满足游客需求，最终导致声誉受损，短暂的名声成为了昙花一现。

因此，要将流量转变为真正的财富，仅仅依靠线上宣传和一时的创意是不够的，地方政府必须更加积极作为。有效利用“悟空流量”，不仅要强化宣传策略，更要内在实力上下硬功夫，如同孙悟空的“紧箍咒”一样自我约束与提升。

增强内在实力，首要任务是优化文旅产品。拥有得天独厚的自然资源和文化遗产虽是优势，但应结合现代文旅消费趋势，不断创新，推出新体验、新场景和新业态。比如，结合“游戏+文旅”模式，深入开掘文化价值，推出周边商品、定制旅行路线、游戏主题活动及互动体验，确保产品与目标群体的需求高度契合。

其次，提升服务质量至关重要。旅客的满意度受到交通、景区管理、解说质量、餐饮住宿等多个因素影响。任何一处细节的疏漏都可能导致游客体验大打折扣，甚至在网络上形成负面口碑。因此，必须不断完善基础设施，提高服务标准，解决服务中的不足，让初次到访的游客成为常客，并愿意向他人推荐。

再者，加强监管也是不可忽视的一环。流量带来的不仅仅是商机，还可能伴随着价格欺诈、虚假宣传等问题。对此，需强化市场监管，全面覆盖价格、商品质量、食品安全及广告真实性等领域，建立健全投诉处理机制，确保消费者权益，维护良好的旅游环境。

简而言之，将短期流量转化为持久吸引力，将“网红效应”转为长期繁荣，这要求在多个层面做出努力，其中，服务质量与产品创新始终是核心。只有坚持不懈地提升内在实力，文旅产业才能线上线下同步繁荣，成为提升民众生活质量的重要组成部分。

(责任编辑：张蕾)

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