这些中国“狠货” 救了东南亚的命？(2)

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2024-08-30 20:23:43 中国新闻周刊

巴黎的酷暑让中国留学生梁鸿苦不堪言，生活在没有空调的公寓中，他感到“像在烤盘上一样”。得知不少同学在网上购买了凉席，他也迅速跟风，结果凉席真的帮他度过了这段难熬的日子。今年巴黎奥运会期间，大批中国人前往法国，发现当地没有空调，这让凉席在法国一度登上热搜榜。

东南亚地区的降温需求同样迫切。据统计，东南亚仅15％的家庭拥有空调，而在印度尼西亚、菲律宾和越南，这一比例更低。中国凉席制造商在这一市场的业务大幅增长，一些厂商表示，东南亚市场对凉席的需求远超预期，订单数量持续上升。

尽管凉席市场迎来了一波热潮，但传统的竹席和藤席正逐渐被更具科技感的冰丝凉席取代。南通商家梁鹏指出，东南亚消费者对高科技凉席的接受度仍然有限，价格对他们来说相对较高，因此这类产品更先在欧洲等消费能力较强的市场流行开来。

不仅是防晒产品，中国制造的制冷家电在海外市场的表现同样亮眼。数据显示，今年上半年，中国电扇和空调的出口额同比增长了15％，其中风扇和空调的海外采购需求主要集中在北美、非洲和东南亚等地区。

然而，中国企业在进军海外市场时也面临挑战。在新加坡，防晒产品的市场教育尚在起步阶段。郭伟红作为一名在新加坡耕耘防晒产品多年的中国商人，深知改变当地消费者的防晒观念并不容易。她通过与皮肤科医生合作，推广防晒的重要性，成功在新加坡市场站稳脚跟。然而，要扭转东南亚其他国家消费者的传统观念仍需时间和努力。

中国企业试图通过出口防晒避暑产品复制国内的成功路径，但简单复制往往难以见效。尽管中国制造业拥有强大的供应链优势，但要真正打入海外市场，还需要深入了解当地消费者的真实需求和文化背景。尤其是在越南等市场，消费者对防晒服的认知仍处于初级阶段，企业需要更多耐心和创新，才能在这一市场上取得突破。

随着全球气温的不断攀升，中国防晒避暑产品的海外市场潜力巨大，但要想在这一领域真正占据一席之地，还需要更精细化的市场策略和本地化运营。急功近利的做法可能无法长久，而深入理解海外市场需求、尊重当地文化，将是中国企业在全球防晒避暑赛道上成功的关键。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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