巴黎的酷暑让中国留学生梁鸿苦不堪言,生活在没有空调的公寓中,他感到“像在烤盘上一样”。得知不少同学在网上购买了凉席,他也迅速跟风,结果凉席真的帮他度过了这段难熬的日子。今年巴黎奥运会期间,大批中国人前往法国,发现当地没有空调,这让凉席在法国一度登上热搜榜。
东南亚地区的降温需求同样迫切。据统计,东南亚仅15%的家庭拥有空调,而在印度尼西亚、菲律宾和越南,这一比例更低。中国凉席制造商在这一市场的业务大幅增长,一些厂商表示,东南亚市场对凉席的需求远超预期,订单数量持续上升。
尽管凉席市场迎来了一波热潮,但传统的竹席和藤席正逐渐被更具科技感的冰丝凉席取代。南通商家梁鹏指出,东南亚消费者对高科技凉席的接受度仍然有限,价格对他们来说相对较高,因此这类产品更先在欧洲等消费能力较强的市场流行开来。
不仅是防晒产品,中国制造的制冷家电在海外市场的表现同样亮眼。数据显示,今年上半年,中国电扇和空调的出口额同比增长了15%,其中风扇和空调的海外采购需求主要集中在北美、非洲和东南亚等地区。
然而,中国企业在进军海外市场时也面临挑战。在新加坡,防晒产品的市场教育尚在起步阶段。郭伟红作为一名在新加坡耕耘防晒产品多年的中国商人,深知改变当地消费者的防晒观念并不容易。她通过与皮肤科医生合作,推广防晒的重要性,成功在新加坡市场站稳脚跟。然而,要扭转东南亚其他国家消费者的传统观念仍需时间和努力。
中国企业试图通过出口防晒避暑产品复制国内的成功路径,但简单复制往往难以见效。尽管中国制造业拥有强大的供应链优势,但要真正打入海外市场,还需要深入了解当地消费者的真实需求和文化背景。尤其是在越南等市场,消费者对防晒服的认知仍处于初级阶段,企业需要更多耐心和创新,才能在这一市场上取得突破。
随着全球气温的不断攀升,中国防晒避暑产品的海外市场潜力巨大,但要想在这一领域真正占据一席之地,还需要更精细化的市场策略和本地化运营。急功近利的做法可能无法长久,而深入理解海外市场需求、尊重当地文化,将是中国企业在全球防晒避暑赛道上成功的关键。
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