阴影笼罩雅诗兰黛:失意中国市场,净利暴跌逾六成
8月20日,雅诗兰黛集团公布了2024财年第四季度及全年业绩,报告显示,该财年净销售额达到156.09亿美元,相比去年下降2%,净利润为3.1亿美元,同比减少了61%,标志着连续两个财年业绩下滑。业绩细分显示,香水销售额略有上升,而皮肤护理、头皮护理和彩妆业务则呈现下降趋势。从地域分布看,美洲市场销售额轻微增长1%,相比之下,EMEA地区与亚洲/太平洋市场的销售额有所下滑。
此番财报发布伴随了现任总裁兼首席执行官傅懿德即将于2025财年末退休的消息,引发了业界对雅诗兰黛未来方向的广泛关注和讨论。受此影响,雅诗兰黛股价在美国股市应声下跌超过8%,最终报收于90.97美元每股,市值约为326亿美元。
中国市场的表现疲软,尤其是护肤和彩妆业务下滑明显,成为财报中的焦点。护肤品作为集团首要收入来源,年度净销售额下滑3%,主要归因于中国大陆市场和亚洲旅游零售市场的不振。尽管海蓝之谜和The Ordinary品牌实现增长,但雅诗兰黛、倩碧等品牌销售额下滑。彩妆业务同样面临挑战,年度净销售额下滑1%,唯有倩碧品牌逆市增长。
从部门来看,香水部门是唯一录得增长的部门,增长率为1%,而护肤、彩妆和护发部门的销售额均有不同程度的下滑。分地区,雅诗兰黛在美洲市场销售额微增,但在亚太市场,特别是中国大陆,销售额显著下降,旅游零售渠道承受压力,高端美妆产品需求疲软。
雅诗兰黛高层预计旅游零售市场在新财年将持续紧缩,同时美元走强也对外部美妆企业的业绩造成影响。化妆品行业专家指出,国内美妆消费市场的复苏低于预期,加之国际品牌在国内市场的价格战策略,进一步加剧了国际品牌面临的挑战。
面对挑战,雅诗兰黛集团计划继续战略调整,以期实现区域均衡增长。值得注意的是,香水业务成为亮点,全年净销售额增长1%,尤其是在中国市场,高端香氛品类展现出强劲增长潜力。全球香氛市场预计将持续扩张,中国市场更被视为增长迅速的关键区域,预计未来几年市场规模将大幅攀升。
此外,集团CEO傅懿德的退休计划及其接班人的选择,也成为行业关注的焦点。雅诗兰黛正在实施利润恢复与增长计划,旨在通过一系列改革措施,包括成本控制、品牌重塑和渠道优化,来推动销售增长和利润率回升,特别是在中国市场寻找新的增长动力。
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