侯孝海带领华润啤酒半年赚了47亿高端化转型显韧性

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2024-08-21 08:40:00 华夏时报

侯孝海带领华润啤酒半年赚了47亿

消费行业虽然面临不少挑战与不确定性，但一些领头企业通过高端化转型继续收获成果。华润啤酒最近公布的上半年业绩显示，营业额达到了237.44亿元，归母净利润为47.05亿元，同比增长1.2%。其中，喜力等高端啤酒系列以及高端酱酒产品的强劲增长，成为公司增长的关键驱动力。侯孝海带领华润啤酒半年赚了47亿！

华润啤酒执行董事兼董事会主席侯孝海在业绩解读会议上表示，当前消费品消费出现收缩，消费趋势分化明显。他强调，高端化不再是唯一的路径，市场正向平民化、经济化扩展。侯孝海预测，中国啤酒高端化将进入新阶段，更注重消费体验、个性化需求，同时考虑渠道利益，高端化虽保持不变，但展现出更多可能。

尽管市场环境复杂、去年高基数效应及天气因素影响，华润啤酒上半年啤酒销量略有下降，但高端产品表现亮眼，中档及以上啤酒销量占比首超50%，特别是电商渠道销量增长约60%，高档及以上啤酒销量增长超过10%。喜力啤酒作为高端化的关键力量，实现了良好的增长速度。

侯孝海提到，上半年啤酒行业销量头部企业有所下滑，但高端产品销售仍保持正增长，显示出高端化的强大韧性和持续增长趋势。酒业营销专家肖竹青评论，华润啤酒通过整合喜力，有效缩短了高端品牌培育周期，实现了市场地位的快速提升。喜力正根据各市场的成熟度，采取不同策略扩大其影响力。

关于消费新特征，侯孝海指出，低端及经济型啤酒市场持续萎缩，而10元以上的高端啤酒增长迅速，8元细分市场则是高端化竞争的焦点。勤策消费研究也支持这一观点，认为啤酒行业高端化进程在持续，但更侧重结构性升级，次高档啤酒逐渐取代低端产品成为高端化的关键。

尽管上半年高端化进程受气候等因素影响未达预期，华润啤酒的高端化策略依然带来了营业额的上升和毛利率的提高。侯孝海还提到，当前市场环境下，性价比成为关注点，意味着消费回归理性，企业在定价和高端化策略上也需更加理性。

至于白酒业务，华润啤酒通过投资金沙酒业等动作，白酒业务在上半年取得综合营业额11.78亿元，同比增长约20.6%，其中金沙酒业的“摘要”销量增长超过50%，成为重要贡献者。侯孝海对白酒业务的未来发展持乐观态度，计划进一步重塑金沙品牌，形成“摘要+金沙”的双品牌策略，以适应市场新趋势。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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