中国手机为什么没能征服日本这座“孤岛”？ 市场壁垒与文化差异(4)
一位接近行业人士告诉DoNews，国产品牌在日本难以崛起，还有品牌形象、当地人固有观念的原因。“日本消费者对中国品牌还是存在刻板印象，认为其质量和服务不高。整体市场竞争也很激烈，低端机品牌知名度不够，高端机又有苹果和三星的竞争，使得国产品牌难以立足。”
03.曙光与长路
2019年10月1日，《改正电气通信事业法》正式在日本实行，给日本手机市场带来几大变化：
要求运营商提供手机和通讯费分离的套餐选项
取消高额的手机合约解约金
禁止销售有SIM卡锁的手机
降低虚高的手机话费
当时来看，这些举措使消费者有了更多选择，市场将会变得更加「宽松」，小米也趁机开拓日本市场。2019年12月初，小米在日本东京举办了首场发布会，Mi Note 10成为进入日本市场的首款产品。
图源：X
不过，虽然《改正电气通信事业法》推出，市场进一步放开，但受品牌的市场策略、服务质量、价格、个人需求等因素影响，依旧会有消费者会选择绑定，小米进入日本市场后一直反响平平。
直到2023年，小米先是与软银合作推出小米12T Pro（Redmi K50 至尊版的变种版本），之后又把第一家小米之家开进了东京涩谷。今年5月，小米14 Ultra在日本市场正式上市，售价199900日元，约合人民币9295元。
小米在铺货的同时进一步加强了宣发力度，不仅在东京、大阪等城市设有线下广告，同时也投放了不少线上广告，那段时间很多YouTuber都会针对小米14Ultra主打的影像进行测试和体验。
卖力宣发最终收获了销量，即使小米14Ultra在日本仅提供一种配置，电池容量从国行容量的5300mAh缩减至5000mAh，甚至价格也远超大陆市场定价，但在日本电商平台依旧卖爆，表明其在日本市场的策略正在奏效。
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