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读懂现象级游戏品牌IP的营销路径 《黑神话：悟空》如何引爆市场

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2024-08-21 06:00:36  钛媒体APP

《黑神话：悟空》自上线以来，迅速成为2024年的国产游戏焦点，其火爆程度超越了圈层界限。8月20日正式发行当日，这款游戏不仅在各大社交平台上引发了KOL的热议，也在办公室间激起同事们的讨论，甚至促使一些人计划购买PS5以体验游戏。

读懂现象级游戏品牌IP的营销路径

游戏提供数字标准版与数字豪华版两种选择，定价分别为268元与328元，面向全球玩家在PS5和PC平台上同步解锁，可在多个主流游戏平台预先下载。长久以来，国内游戏界对3A级别大作的渴望，《黑神话：悟空》适时填补了这一空白，其在社交平台的传播如同病毒般迅速，加之IGN中国给出的满分评价及IGN总部的高分认可，进一步提升了其声望与吸引力。

预售阶段，《黑神话：悟空》便展现出非凡热度，仅三天预售额破亿，销量突破百万，刷新国产游戏预售纪录。尤其在Steam平台，游戏不仅迅速登上热销榜首，预告片的最终发布再度将其推向巅峰。预下载期间，Steam平台见证了史无前例的下载流量，游戏的受欢迎程度可见一斑。

8月8日放出的最终预告片，凭借对《西游记》的深度挖掘与现代诠释，以及细腻的画面和流畅的动画，赢得了国内外玩家的高度期待。预告中的“七十二变”系统和动作玩法设计，成功激发了玩家对游戏深度与可玩性的浓厚兴趣。预告片在B站播放量突破五千万，YouTube上的IGN和PlayStation频道合计浏览量亦达到14万次，显示了预告片在视觉效果、故事背景、剧情悬念设计、文化认同感以及创新玩法上的独到之处。

IGN中国给出了满分评价，将其誉为“大师之作”，认为它在国际市场上极具竞争力，有望争夺年度游戏桂冠。此游戏还在2023年科隆游戏展上赢得最佳视觉效果奖，预示着中国游戏制造的国际地位提升。

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