资本曾经重金“追球”
作为中国运动员创业最典型的案例,“李宁”入选2023年全球十大最有价值的服装品牌,品牌价值高达30.65亿美元。
“但想要复制李宁,估计很难。”胡顺强表示,每个时代有每个时代的“英雄”,际遇不同。
作为20世纪最杰出的运动员之一,李宁在1990年创立了“李宁公司”。
这一年,“现代市场体系的体育产业”还是一个“犹抱琵琶半遮面”的“萌芽”状态。1993年,当时的国家体委发布了《关于深化体育改革的决定》,将运动项目职业化改革、竞赛体制改革等重要命题提上议程。
中国足球在此背景下才走上职业化发展的道路,也就有了中国资本的第一次体育产业投资热潮。当然,在中国足球职业化探索的浪潮中,随波逐流的多是每个时代的“富豪们”的故事,第一财经记者曾做过统计,曾排名福布斯富豪榜前十名中的地产、能源、互联网等巨头企业,有一半企业在其多元化的发展过程中涉足过体育产业。
而当时像李宁这样的创业型公司,要快速发展,多还是以赞助中国代表团或运动队,从而开展经营业务,铺地面店、打造品牌,再多元化业务发展,一次次在争议声中谋变。
“大家都在观察中国‘三大球’职业化发展状态,尤其是足球。毕竟,要想在体育产业发展的内容IP上做文章,拥有2亿球迷的足球产业就是风向标。毕竟,体育用品的装备等收入一度占到中国体育产业七成以上。而在欧美等地区,比重较大的是围绕赛事IP的转播权、商业开发权收入,以此为核心,也就造就了服装鞋类装备等的国际大品牌。但国内的这个风向标摇摆不定,一些细分领域的运动项目也在试探的边缘。”上述资深人士认为。
这时期,成为全民偶像的刘翔与姚明,让人们看到“科学训练”“科技体育”以及“职业体育”的魅力,但赛事IP依旧成不了中国体育产业的主角,选择创业的退役运动员多还是运动装备领域或者擅长领域的培训营。
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