陈梦莫名“被创业”背后，冠军们投资体育产业难度堪比夺金(3)

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2024-08-15 08:41:34 网易

资本曾经重金“追球”

作为中国运动员创业最典型的案例，“李宁”入选2023年全球十大最有价值的服装品牌，品牌价值高达30.65亿美元。

“但想要复制李宁，估计很难。”胡顺强表示，每个时代有每个时代的“英雄”，际遇不同。

作为20世纪最杰出的运动员之一，李宁在1990年创立了“李宁公司”。

这一年，“现代市场体系的体育产业”还是一个“犹抱琵琶半遮面”的“萌芽”状态。1993年，当时的国家体委发布了《关于深化体育改革的决定》，将运动项目职业化改革、竞赛体制改革等重要命题提上议程。

中国足球在此背景下才走上职业化发展的道路，也就有了中国资本的第一次体育产业投资热潮。当然，在中国足球职业化探索的浪潮中，随波逐流的多是每个时代的“富豪们”的故事，第一财经记者曾做过统计，曾排名福布斯富豪榜前十名中的地产、能源、互联网等巨头企业，有一半企业在其多元化的发展过程中涉足过体育产业。

而当时像李宁这样的创业型公司，要快速发展，多还是以赞助中国代表团或运动队，从而开展经营业务，铺地面店、打造品牌，再多元化业务发展，一次次在争议声中谋变。

“大家都在观察中国‘三大球’职业化发展状态，尤其是足球。毕竟，要想在体育产业发展的内容IP上做文章，拥有2亿球迷的足球产业就是风向标。毕竟，体育用品的装备等收入一度占到中国体育产业七成以上。而在欧美等地区，比重较大的是围绕赛事IP的转播权、商业开发权收入，以此为核心，也就造就了服装鞋类装备等的国际大品牌。但国内的这个风向标摇摆不定，一些细分领域的运动项目也在试探的边缘。”上述资深人士认为。

这时期，成为全民偶像的刘翔与姚明，让人们看到“科学训练”“科技体育”以及“职业体育”的魅力，但赛事IP依旧成不了中国体育产业的主角，选择创业的退役运动员多还是运动装备领域或者擅长领域的培训营。

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