商家请网红带货损失超千万直播带货风险警示

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2024-08-14 13:53:11 掌上怀化

商家请网红带货损失超千万

近期，一些商家对网红高迪的直播带货活动提出了严重质疑。据报道，今年1月，约有数十家商家支付了6万至10万元不等的费用，总计近300万元，邀请高迪在其拥有超3000万粉丝的平台上进行年货节直播销售。其中一位售卖灵芝孢子粉的商家路先生表示，在缴纳6万元“坑位费”并参与直播后，发现直播当天的订单异常，每位消费者均购买了大量超出常规消费量的产品，而直播结束后，所有总计10万元的订单悉数被退回，这让商家们怀疑遭遇了刷单行为。

此事件并非个例，多个参与直播的商家遭遇了零销量或大量退货的问题，甚至出现了同一账号在不同店铺下单多笔的情况，进一步加剧了商家们的不满与疑虑。目前，部分商家已选择报警并提起诉讼，警方已介入调查。法律专家指出，若证实存在刷单行为，相关人员可能面临欺诈指控。

对此，负责直播招商的沈阳鑫祥文化传媒有限公司声称，他们仅收取了50万元，并不了解具体情况。而网红高迪本人则表示自己也是受害者，他通过第三方公司接下合作，对高额收费并不知情。高迪强调自己的团队对产品进行了审核，并非有意误导消费者，但承认产品价格偏高，可能不适合其粉丝群体。鉴于舆论压力，高迪已向警方报案。

另外，知名男星明道的直播带货活动也遇到了类似问题。在618促销期间，一家公司投入300万元通过无忧传媒让明道为其新品牌直播带货，结果销售额仅20余万元，退货率过半，导致合作争议。这一系列事件不仅反映了直播带货行业存在的数字泡沫，也暴露了明星直播带货模式中的诸多问题。

值得注意的是，近年来，尽管许多明星尝试进入直播带货领域，试图以此开辟新事业，但随着市场回归理性，消费者对产品质量和性价比的关注超越了明星效应，导致明星直播带货的热潮显著降温。不少明星因种种原因选择退出这一领域，而继续从事直播的明星也难以保证每场直播的销售业绩。行业内外逐渐认识到，直播带货的核心仍然是产品本身，而非主播的名气，对主播的专业性和销售能力给予了更高重视。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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