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狼狈破产，一夜“消失”的百亿富豪毁于自嗨 家居业陷萧条(6)

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2024-08-13 15:50:29  有多简单

在刀哥看来，在外忧内患之下，目前对于家居玩家来说翻身很难，但也未必不行，从经验来看，过去的两个雷千万不能再踩。

第一，规模上暂时放弃“狂飙”。

无论是卷逼格，还是开大店，背后都是一个核心：

烧钱未必讨好。

在反向消费趋势下，不少人已经降低对高端设计家具的需求，再加上各种国内义乌“平替”吸引眼球，负债在身的家具巨头，显然不能再像以往一样任性烧钱。

但放弃狂飙不等于停止扩张，有人就提出建议，企业可以先让卖场和独立渠道并存，在外先建立一个小型的专卖店，先提高单笔交易的销量，是最保守也最安全的渠道扩张策略。

第二，是必须走出舒适圈。

看到公牛突破瓶颈的先例，这些年，一些家居企业也开始不断拓展业务，转向央企、国企等风险较低的房地产项目，或者开拓适老公寓、人才公寓、老旧小区改造等新的工程领域。

甚至尝试跨界，不在一棵树上吊死，比如居然之家开电器馆，整合厂商经销商资源召开家博会；红星美凯龙试水汽车生态。

还有的则是加强自己的网上零售业务，直播、做IP。

这些自救措施未必真能成为解药，毕竟传统家居产业与互联网项目结合，特别是跨行并不简单，更难一两年就有奇效。

自救不是一蹴而就，更不能急功近利。

在逼格失灵的时代，巨头们想要挽回人气，更重要的是回归本质，在产品品质、性价比、交付体验等基本功上慢慢与时俱进。

毕竟，战略跟不上用户时，“勤奋”比一成不变更可怕。

狼狈破产，一夜“消失”的百亿富豪毁于自嗨！

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(责任编辑：卢其龙 CN070)
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