全球企业“疯抢”中国网球运动员网球热潮下的商业盛宴

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2024-08-12 21:24:30 新浪财经

法国罗兰·加洛斯体育场对中国网球而言，是个充满好运的地方。2011年，李娜在那里赢得了具有里程碑意义的大满贯冠军，而到了2024年巴黎奥运会，郑钦文延续辉煌，夺得网球女单金牌，张之臻与王欣瑜组合在混双项目上获得银牌，为中国网球写下新篇章。这些成就不仅振奋人心，也让网球运动在国内的普及与商业价值迎来了显著提升。

数据显示，郑钦文夺冠后，网球相关装备在天猫的搜索量激增300%，美团平台上“网球”搜索量增长超过60%，网球课程和相关服务需求高涨，团购订单量大幅增加。北京、上海等地网球场预约火爆，价格也随之上涨，新加坡《联合早报》对此进行了报道。

网球运动员们的成功，吸引了众多企业的目光。郑钦文与多家知名品牌如劳力士、耐克、支付宝等合作，其商业价值在《福布斯》2023年度体坛收入最高的女子运动员榜单中得到了体现，以720万美元的总收入位居第15位。男单新星张之臻同样受到国泰航空、K·SWISS等品牌青睐，成为品牌大使，他的出色表现让这些企业的选择显得颇具远见。

网球之所以拥有如此高的商业吸引力，部分原因在于其深厚的历史底蕴和专业性。作为一项源自欧洲的传统运动，网球与王室贵族有着不解之缘，强调礼仪与规范，且职业化程度极高。全球四大满贯赛事，如温布尔登网球公开赛，不仅赛事本身极具观赏性，也是时尚与高端社交的舞台，转播收入可观，商业赞助丰富，年收入可达约25亿元人民币。

网球运动与“高奢”、“时尚”紧密相连，顶尖运动员频繁亮相时尚杂志封面，出席高级别活动，这种独特的定位吸引了特定的高端消费群体，进一步提升了网球的商业价值。随着中国网球运动员在国际赛事上的频繁突破，越来越多的品牌开始意识到，通过支持中国网球，不仅可以扩大国际影响力，还能精准触达高净值用户群体。

因此，中国网球的崛起不仅预示着运动本身的蓬勃发展，也为国内外品牌提供了一个全新的竞技场。随着网球基础设施的不断完善和群众基础的扩大，网球领域将成为品牌营销的重要阵地，其商业潜力不容小觑。未来，中国网球的每一步前进，都可能伴随着品牌与市场的共同繁荣。

(责任编辑：张蕾)

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