抢夺运动员，谁赢麻了？新星崛起，品牌营销哪家强？

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2024-08-12 13:17:39 蓝鲸财经

抢夺运动员，谁赢麻了？

8月12日，巴黎奥运会圆满落幕，这一全球性体育盛事再次吸引了世界的目光，不仅展示了运动员的风采，也成为了品牌营销的竞技场。本届奥运会从一开始就呈现出新气象，户外直播、女性力量以及法式轻松氛围，为开幕式带来了不同于以往的体验。随后，运动员们的卓越表现和各品牌独具匠心的营销策略，共同绘制了一幅多彩画卷。

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安踏、李宁、伊利、蒙牛等知名品牌继续沿袭传统，聚焦热门队伍和明星运动员，加大奥运营销力度，全面布局，力求在每个环节都做到尽善尽美。与此同时，一批新品牌凭借独到的策略脱颖而出，如喜茶和霸王茶姬在巴黎开设的快闪店，不仅推动了品牌自身的国际化步伐，也促进了中国文化的海外传播。女性运动员及霹雳舞、冲浪、滑板等新兴项目的兴起，同样成为品牌关注的焦点。

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在这场体育盛宴中，年轻面孔尤为引人注目。21岁的网球选手郑钦文勇夺女单金牌，创造了历史；19岁的潘展乐在100米自由泳中刷新世界纪录，他们的成功不仅仅基于优异的成绩，更在于他们展现出的自信、逆境中的坚韧及出色的赛后访谈，为运动员IP增添了新的活力，也为品牌营销提供了更多可能。

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安踏、李宁等运动品牌继续以成熟的营销模式占据主导，通过与国家队及金牌选手的合作，强化品牌形象。而诸如霸王茶姬等新品牌则采取更为灵活的策略，如霸王茶姬早先一步签约郑钦文，并覆盖不同年龄段和运动领域的代言人，展现了前瞻性和全面性。NIKE等品牌则通过创意营销，如为新项目运动员制作海报，成功抓住了公众的视线。

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品牌对运动员的选择更加多元化，不再单一依赖成绩，而是综合考虑运动员的个性、影响力等因素。如刘翔、郭晶晶等昔日明星的回归，以及社交媒体对运动员全方位的关注，都显示了品牌营销策略的转变。品牌在奥运营销中更加注重与消费者的互动，利用多样化的传播渠道提升话题度和关注度。

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总体而言，随着传播环境和运动员形象的多样化，品牌在选择代言人时考虑的因素更加复杂，不仅限于运动成就，还包括运动员的个性、话题性乃至社会形象。这种变化为品牌提供了以小博大的机遇，也让运动员的商业价值得以更全面地挖掘和延长。在后奥运时期，品牌需继续创新营销策略，深化与代言人的合作，确保奥运热度的有效延续。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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