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8月车型优惠全面“收缩”?车企嘴上不说,行动却很诚实 暗流涌动迎金九银十

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2024-08-06 16:57:27  网易

宝马宣布其在中国市场的战略调整,放弃价格战并实施全系车型涨价后,其他汽车制造商面临着抉择:是维持现状还是加大竞争力度?为了探究各车企在8月的具体应对策略,“汽扯扒谈”展开了深入调查。进入8月,合资车企面对的市场压力尤为显著,与自主品牌的境况形成对比。以本田为例,其今年前七个月在中国市场的终端销量同比下滑了24.4%,总量为46.85万辆,显示出强烈的市场挑战。在此背景下,合资企业并未选择退缩,东风本田即刻在8月推出了限时购车优惠,覆盖CR-V、思域和英仕派等车型,通过降价吸引顾客。类似地,上汽大众、一汽-大众、一汽丰田及长安马自达等也纷纷在8月推出了促销活动。

8月车型优惠全面“收缩”?车企嘴上不说,行动却很诚实 暗流涌动迎金九银十

不仅合资品牌,传统自主车企与新兴造车势力同样在8月调整了销售策略,尽管整体促销力度相对温和,但通过增加金融贷款和车险补贴等方式吸引买家。宝马减少优惠的举措并未成为行业普遍趋势,许多车企在销售淡季依旧积极布局,特别是上半年业绩不佳的企业,更加注重在8月推出具有针对性的促销政策,以期提前激活“金九银十”的销售热潮。

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业内专家指出,通常8月作为销售淡季,因天气炎热导致客流量减少,因此不是收紧促销的常规时期。然而,鉴于“金九银十”对于全年销量的重要性,车企选择在这个承上启下的月份积极备战,以争取市场先机,这也是为何8月18日成为购车节的原因之一。

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近期有报告指出,宝马调价后部分订单转向奔驰,而在非豪华品牌领域,消费者的选择更为多样。当前环境下,尽管多数车企未公开声明是否延续价格战,但从实际行动看,它们正努力在激烈的市场竞争中取得优势,避免市场份额流失。据某传统车企销售透露,厂家虽放宽了销售考核标准,同时也加强了线上销售线索收集与试驾体验的推广,意在确保价格不会成为消费者购车的障碍,核心目标是增强对消费者的吸引力。

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(责任编辑:张佳鑫)
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