媒体人必读：奥运会报道中这些雷区千万别踩！(3)

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2024-08-02 09:20:14 中国经济传媒协会

在2016年里约热内卢奥运会上，赛场上使用的部分中国国旗就存在严重的问题——中国国旗上的“四颗小五星应该各有一尖正对着大星的中心点”，而在2016年里约热内卢奥运会上出现的部分中国国旗上的小星却是平行排列的。

当五星红旗在体育竞技的赛场上冉冉升起时，它代表的不仅是一名运动员的荣誉，更是一整个国家的象征，因此在援引西方媒体报道或现场照片时，必须注意图片中的国旗是否准确，地图、国界是否完整、准确。

4.避免歧视性表述

据媒体报道，巴黎奥运会总计有10500名参赛运动员参加。如此庞大的队伍背后存在的是不同国家文化背景、价值观念的差异，因此求同存异、尊重对方的传统和文化也是媒体的必修课之一。

在以往奥运会报道中，就曾发生过因报道不慎而造成性别、肤色、语言等歧视争议。

新华社体育部原主任许基仁也曾在传媒茶话会上提醒大家：国旗、国歌是一个国家主权和尊严的象征，报道中要努力避免有意无意地对他国国旗、国歌嘲弄、蔑视；同时，要避免对同性恋、变性人等运动员出现歧视性态度和语言，以及避免出现“女选手参加奥运会代价太大，应回归家庭”“女选手应早日结婚生子”等可能引发性别歧视争议的表述。

5.警惕非奥运官方赞助商的“隐性营销”

国际奥委会为保证奥林匹克运动充足和稳定的财源，在1985年推出了“TOP计划”（顶级赞助商，又名“奥林匹克伙伴计划”）。由于“TOP计划”赞助费、版权费较高，一方面国际奥委会要竭力保护顶级赞助商和转播商的权益，另一方面也导致很多垂涎奥运会这个营销平台的商家动了打营销“擦边球”的主意。

此前在洛杉矶奥运会上，富士耗费巨资成为奥运赞助商，其竞争对手柯达就进行了一波“隐性营销”：在奥运会期间租用奥运场地附近的场所派送胶卷、免费冲洗、举办展览等，吸引记者等光顾，不花钱却得到了“广告效应”。

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