智能手机市场半年考：小米逼近苹果，新兴市场成焦点
全球智能手机市场在历经2023年的低谷后，今年迎来复苏迹象，连续三季度呈现增长趋势。这复苏态势反映在Canalys与Counterpoint的研究数据中，第二季度全球出货量同比增长12%，销量同样增长6%，达到自2021年以来的最高增长率，几乎所有区域市场均呈现正向增长。
市场回暖背后，行业与品牌格局正悄然重塑。三星与苹果稳居市场前两名，小米紧随其后，尤其在新兴市场表现出色。华为尽管尚未重返前五行列，却在中国市场显著复苏，带动其他较小品牌抢占更多市场份额。尽管如此，人工智能（AI）手机的热度虽高，实际对市场结构的重塑影响有限，更多被视为一种附加价值而非颠覆性因素。
过去几年，消费电子市场经历了下滑周期，智能手机出货量降至历史低点。随着市场的触底反弹，虽然增长速度温和，但已为市场带来安慰。各研究机构的数据显示，全球智能手机市场连续几个季度实现正增长，出货量与销量均稳步上扬，特别是在欧洲、拉丁美洲及中国市场，增长尤为显著。
然而，市场回暖并不意味着全面乐观，部分区域市场需求仍待恢复，挑战犹存。消费者换机意愿不强，主要是由于高端机型的性能提升已接近饱和，缺乏革命性创新。AI技术的引入为市场增添新话题，预测2024年AI手机出货量将占智能手机总出货量的一定比例，但其对换机决策的直接影响尚存争议，用户体验提升有限，换机动力不足。
小米在全球市场特别是新兴市场表现出色，紧逼苹果，通过在这些地区的长期布局稳固了其全球第三的地位。华为回归后的强劲表现，带动“其他”品牌市场份额增长，显示出品牌间竞争的激烈程度。
总体而言，手机市场正处于恢复期，预计未来增长将维持缓步回升态势。品牌们需在探索增长机会的同时，重视高端市场的稳定性，并在技术创新、市场开拓与用户体验之间找到平衡点，以应对复杂多变的市场环境。
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