瓶装水为什么越来越便宜？农夫山泉掀起瓶装水价格风暴

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2024-07-15 17:06:10 金融界

近期，农夫山泉在瓶装水市场引发了一场价格风暴，推出售价仅1元左右的绿瓶纯净水，直接冲击了对手娃哈哈和怡宝的核心产品。此举不仅让瓶装水市场重新回到了1元时代，也引发了行业内的激烈竞争。然而，这场价格战背后，农夫山泉似乎在为应对自身股价下跌寻找解决之道。

瓶装水价格战打响：低至0.66元/瓶，农夫山泉、怡宝、娃哈哈争相降价

农夫山泉推出的绿瓶纯净水，以超低价格迅速铺向全国市场。这一举措虽然在短期内可能显著提升销量，但也可能对公司的核心产品——天然水造成冲击。镜湖资本创始人吴幽认为，农夫山泉通过这种策略试探市场反应，以便进行后续调整。然而，这种价格战可能会改变整个纯净水市场的竞争格局，农夫山泉需要谨慎权衡其长期影响。

作为行业龙头，农夫山泉的低价策略无疑对市场产生了深远影响。价格战的双刃剑效应显而易见：一方面，低价可以迅速占领市场，提高市场份额；另一方面，长期的低价策略可能会压缩利润空间，影响公司的整体盈利能力。

瓶装水价格战打响：低至0.66元/瓶，农夫山泉、怡宝、娃哈哈争相降价

农夫山泉的这场价格战，很可能是应对公司股价下跌的一种策略。数据显示，从5月初至7月8日，农夫山泉的股价跌幅接近30%，总市值蒸发了1585亿港元。为挽救股价，公司控股股东养生堂甚至计划增持不超过20亿港元的H股股份。在这种背景下，农夫山泉通过推出低价产品来刺激销量、提振市场信心，可以看作是一种反击策略。

然而，这种做法能否有效提升股价，仍有待市场验证。在激烈的市场竞争中，单纯依靠价格战难以取得长期胜利。农夫山泉需要在保持市场份额和提升盈利能力之间找到平衡点，确保公司在竞争中立于不败之地。

农夫山泉的低价策略已经引起了市场的广泛关注。消费者对绿瓶纯净水的热烈反应表明，低价产品确实有助于提升销量。然而，长期的市场反应如何，还需要时间来验证。对于农夫山泉而言，未来的挑战在于如何在激烈的市场竞争中保持创新，提升品牌价值，同时保证公司的盈利能力。

农夫山泉的低价策略是一把双刃剑，既有可能带来短期的市场份额增长，也可能对公司的长期发展带来挑战。在未来的市场竞争中，农夫山泉需要不断调整策略，以应对市场变化，确保公司的可持续发展。

这场价格战不仅是对农夫山泉自身经营策略的一次考验，也将深刻影响整个瓶装水市场的竞争格局。农夫山泉能否在这场竞争中胜出，仍需拭目以待。

(责任编辑：张佳鑫)

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