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道歉上热搜，“智商税”割不动80后，网红营销教父要对00后“下手”了？

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2024-07-04 14:09:43  网易

道歉上热搜，“智商税”割不动80后，网红营销教父要对00后“下手”了？

最近，小罐茶的创始人杜国楹在公司的12周年庆典上引起热议，因为他就过去广告中的“大师作”字眼致歉，认为这可能导致了消费者的误解与困扰，并宣布将宣传语改为“大师监制”。这一举动在网络上引发了讨论，部分网友对此持怀疑态度，认为此举并无必要，甚至质疑其动机，暗示可能是原有宣传策略效果减弱后的又一次营销尝试。

杜国楹，一个在公众心中形象复杂的企业家，有时被誉为“营销教父”，有时则被戏谑为“大忽悠”。他的道歉并未完全平息外界对其营销策略的质疑。特别是关于小罐茶早年间“大师作”的宣传，被指玩弄文字游戏，利用模糊的表述引导消费者产生高端品质的认知，从而实现产品溢价。尽管小罐茶曾因这一策略获得巨大商业成功，但近年来，随着消费者越来越精明，这种营销手法似乎逐渐失去了往日的效力。

回顾杜国楹的商业生涯，从背背佳、好记星、E人E本到8848手机，再到小罐茶，他的成功往往与精准把握市场需求和心理有关，但同时也伴随着对某些消费群体的深刻影响。这些产品往往通过大规模的广告宣传和独特的市场定位迅速占领市场，然而，每当市场热度消退，杜国楹总能适时抽身，转向下一个商业领域。

面对新的市场环境，尤其是年轻一代消费者更加注重性价比、个性化和理性的消费决策，杜国楹似乎也需要调整策略。近期，小罐茶宣布将推出新品牌“小罐茶园”，主打亲民价格，试图吸引更多年轻消费者，同时宣布将开放制茶专利，寻求与其他品牌的协作，显示出向更为开放和多元化的市场战略转型的意图。

总而言之，尽管杜国楹的营销手段在过去取得显著成效，但在市场趋势和消费者行为不断变化的今天，他和他的品牌正面临新的挑战，需要不断创新和适应，以维持和扩大市场影响力。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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