董宇辉“自立门户”后,东方甄选有点流年不利。前有俞敏洪批评“东方甄选现在做得乱七八糟”导致股价下跌近10%,后有主播明明“口误”及主播顿顿“自爆家丑”再次把公司推上风口浪尖。
明明、顿顿是和董宇辉同期走红的东方甄选主播。6月22日,在东方甄选贵州行中,明明一句“山河破碎”及其主播YOYO对高温与蜘蛛的调侃,使得贵州文旅官网删除了东方甄选所有视频。
贵州行事件还未结束,主播顿顿于6月26日在直播中公开表达对公司的不满。受此影响,东方甄选股价再次应声下跌。7月2日港股收盘,东方甄选股价跌幅2.69%,报12.28港元/股。
反观董宇辉的“与辉同行”,则风生水起。截至7月2日,与辉同行抖音直播间粉丝约为2041万。按照这个增粉速度,与辉同行直播间粉丝量赶超东方甄选(约3000万)或许只要一年多的时间。
不过,与辉同行短时间内就长成可以和东方甄选主号博弈的规模,对俞敏洪来说,半江瑟瑟半江红。
东方甄选主播无C位
有接近东方甄选的行业人士对《深网》透露,“‘小作文事件’后,东方甄选的头部主播不再占据C位。头部主播给公司带来流量的同时,也可能带来潜在风险。”
东方甄选主播不再占据C位,体现在东方甄选弱化主播在直播体系的话语权上。
顿顿在直播中透露,“东方甄选旗服饰”账号开播前几天,才被告知自己也要参与。“我觉得比较恼火的一点是,现在很多事情不跟主播商量,开号不跟主播商量。”
此外,该知情人士对《深网》透露,“小作文”事件后,在网红模式和产品路线之间,东方甄选更坚定的选择了后者。
在主播方面,与传统MCN在平台投流(买流量)、主播拿佣金及销售提成不同,东方甄选不买流量也不给主播分成,而是通过股权激励和公司利益长期绑定。
6月5日消息,自2023年12月底,董宇辉创立新账号“与辉同行”以来,其粉丝量持续攀升,目前已超过1920万。
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