迪士尼凌晨3点排队只为抢毛绒玩具疯狂炒作背后的天价秘密

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2024-07-04 11:32:10 潇湘晨报

迪士尼凌晨3点排队只为抢毛绒玩具

7月3日清晨，上海迪士尼乐园迎来异常热闹的景象，众多青年游客自凌晨3时便开始在入口处排队，只为第一时间体验乐园的新品发布。一位网友在清晨6:48分享了队伍已环绕湖边等待入园的视频。而到了上午10时，社交平台上流传着乐园仿佛聚集了“一亿人”的玩笑话，形象地描绘了当天的人山人海。迪士尼凌晨3点排队只为抢毛绒玩具。

此次引发热潮的源头是上海迪士尼度假区微信公众号宣布的夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具的开售。这些商品迅速吸引了大量关注，其中2024年可琦安SS款在二手市场上的价格已由原价259元攀升至359元。公众反应不一，有人认为为了购买玩具而提前数小时排队显得过于悠闲，有人则觉得这是值得的投资，甚至笑称其为“理财产品”。更有声音推测，排队人群中不乏黄牛的身影。

进一步观察发现，类似的情况并非首次发生。例如，2022年可琦安SS夏日系列的二手市场价格已高达1000元，而一款原价219元的2021年迪士尼万圣节限定玩偶，如今在某些网购平台上的标价竟飙升至3179元，涨幅接近15倍，引发网民惊叹其投资价值超越常规理财。

长期以来，上海迪士尼乐园的商品因被热炒至高溢价而成为社会讨论的焦点。过去几年中，如星黛露中秋限定玩偶和玲娜贝儿毛绒玩偶等商品在短时间内售罄后，二手市场的价格立即飙升至上千元，远超原价。上海迪士尼方面曾回应称，不存在“饥饿营销”，供需不平衡主要是由于短期内需求激增导致的生产限制，并承诺与政府相关部门合作，优化未来商品的发售策略。

最近的例子发生在2023年9月，随着“米奇和朋友们系列”新品上市，尤其是高飞的“紫色飞龙”系列商品，包括钥匙扣和毛绒玩具等，被昵称为“紫龙高飞”，其受欢迎程度同样导致开售后不久便宣告售罄，二手市场上原价199元的毛绒玩具价格被抬升至600至800元之间。

这一连串的排队风潮和商品热炒现象，不禁让人深思：为何迪士尼玩偶能成为众人追捧的对象，甚至催生出如此高的市场价值？分析指出，迪士尼通过把握自媒体短视频的流行趋势，成功塑造IP，无需复杂故事背景即可赢得消费者的喜爱。尽管黄牛炒作使得部分收益流入非官方渠道，但这种高价位也增强了迪士尼品牌在市场上的影响力和辨识度，为后续产品的推广创造了有利条件。

不容忽视的是，迪士尼乐园及其相关业务一直是迪士尼公司财报中的亮点。以2023财年为例，迪士尼乐园的全年营收达到了888.98亿美元，同比增长7%，其中体验部门的增长尤为显著，国际乐园与体验业务在香港和上海两地的表现尤为突出，显示出强劲的增长动力。迪士尼凌晨3点排队只为抢毛绒玩具。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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