年赚300亿名牌突然“遇冷”,服饰巨头无奈百亿“卖身”
潮牌界正经历一场前所未有的挑战,多家知名品牌遭遇市场寒冬。先是拥有百年历史的Champion被转手卖出,预估交易额高达15亿美元。接着,高价嘻哈潮牌Ambush宣布缩减其在中国的线上业务,仅依靠上海一地的实体店面维持运营。Off-White也显露出疲态,相继关闭数家中国门店。Supreme和Superdry等昔日风光无限的潮牌,亦面临被出售或破产的边缘。年赚300亿名牌突然“遇冷”,服饰巨头无奈百亿“卖身”!
这些曾经引领潮流的品牌,为何风光不再?是时尚趋势的快速更迭,还是年轻消费群体偏好的变化?潮牌们在追求快速增长的同时,似乎难以维系长久的吸引力,平衡“流行”与“经典”成为一大难题。以Vans为例,这个曾深受80、90后喜爱的街头潮牌,近年来销量下滑,门店数量锐减,从盈利顶峰跌入亏损的谷底。其母公司威富集团也因此承受巨大压力,另一子品牌Supreme的表现亦未达预期,市场扩张步伐受阻。
中国市场的情况尤为明显,不少潮牌在短短几年间经历了从火爆到遇冷的转变。行业分析师指出,潮牌要想持续吸引年轻人,就必须在保持独特性和扩大市场之间找到微妙的平衡点,同时应对日益理性的消费趋势和供应链管理的挑战。过于大众化会失去品牌个性,而过分小众又难以支撑高昂的运营成本。例如,Champion因快速扩张和价格平民化策略,反而减少了其在年轻消费者心中的独特性。
在此背景下,一些品牌开始调整策略,如Vans更换全球品牌总裁,寄望于新的领导力带领品牌走出困境。Champion则加大对中国市场的投入,通过与本地运营商合作,推出更多符合当地市场需求的产品,甚至探索亲子市场,试图以此重获年轻家庭的青睐。年赚300亿名牌突然“遇冷”,服饰巨头无奈百亿“卖身”!
面对行业的整体降温,潮牌们正通过各种方式寻求突破,努力讲述新的故事,用过硬的产品质量来赢得消费者的芳心。在这个快速变化的市场中,如何保持创新与差异化,成为所有潮牌共同面临的课题。
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