杜国楹道歉 小罐茶高端策略遇阻，前员工曝动销不佳
杜国楹道歉
近年来，消费升级趋势催生了快速消费品行业的高端化转型，其中，以钟薛高和小罐茶为代表的新品牌在高端市场布局颇见成效。然而，随着消费者日益重视性价比，那些依赖营销手段构建的高端品牌形象开始面临挑战。杜国楹道歉！
钟薛高自2018年诞生以来迅速崛起，至2021年实现了销售额的大幅增长。但到了2022年，因“雪糕刺客”事件备受争议，其后虽尝试调整策略，却仍面临包括创始人限消、薪资拖欠、员工流失及供应链问题等一系列困境。
相似的情况也发生在小罐茶身上。这家由知名企业家杜国楹创建的品牌，自2014年起就凭借互联网营销策略脱颖而出。尽管杜国楹曾公开表示小罐茶在经历波折后业绩回升，但据一名前员工透露，2024年小罐茶的高端产品销售并不理想，主要受制于高端茶叶市场需求疲软。
快消品分析专家康定平指出，当前市场环境下，性价比成为消费者选择商品的重要标准，多数高端快消品销量下滑，反而是面向大众的产品表现更佳。茶行业的发展正孕育着新的商业模式和消费观，品牌价值、故事营销及情感联结将是未来竞争的核心，前提是经济环境的整体回暖。当前，谁能提供更高的性价比，谁就能在逆境中站稳脚跟。
更为不利的是，北京小罐茶业有限公司董事赵伟国被曝受限高消费，源于其关联公司未履行法律文书确定的义务。这一限制不仅影响个人生活品质，更对公司声誉产生负面影响。同时，赵伟国名下另一公司也被法院强制执行巨额款项，进一步加剧了小罐茶面临的危机。在企业管理和法律责任层面，这暴露出高管决策失误可能带来的连锁反应，对于企业的长远发展构成威胁。杜国楹道歉！
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