老外涌入中国大街：ChinaTravel火爆外网，免签政策提升10倍入境(3)

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2024-06-22 13:31:22 蓝鲸财经

许多博主将自己“丝滑”的旅游体验分享至外网，不过也有人客观提出了部分不便。比如景区预约不够方便、相关信息不太透露、跨境网络访问存在障碍、缺少欧美及东南亚国家常见的自助洗衣店等。目前部分不足已经改善，比如熊猫基地在今年特地开通针对护照的线上购票选项，节省外籍游客排队时间。

2023年入境游客达8203万人次，总花费约530亿美元。中国旅游研究院院长戴斌曾表示，2024年入境游会呈现高开高走、加速回暖的态势——这将是一个超乎530亿美元的市场。各城市和景区如何承接这波流量，将是一个长期的话题。

“中国不是我期待那样”，外国人对中国更好奇了

海外视频网站上，只要带上China travel的标签，随随便便就是几万甚至几百万的播放量。反过来，这些颠覆想象的视频进一步激发了外国游客来华的意愿。

博主们会使用惊叹的语气、夸张的形容来分享体验，比如“中国不是我期待那样”、“我被中国震惊到了”、“中国生活在未来”等。部分标题完美拿捏了西方语境下中国议题的传播逻辑，他们通常表现为《中国真的那么安全吗》《为什么你不应该去中国旅行》等。

老外涌入中国大街：ChinaTravel火爆外网，免签政策提升10倍入境

复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安对蓝鲸新闻表示，这类视频引发外网关注最重要的原因在于反差。受地缘政治、竞争关系和西方媒体报道等影响，很多外国人对中国有很强的刻板印象及负面认知。而外国游客看到的、拍摄的中国，却是完全不一样的面貌。

另外一方面，外国博主们拍摄的Vlog没有滤镜、摆拍和恶剪，是完全素人视角的表达。相比传统媒体的主流叙事、开幕晚会之类的仪式感传播，普通人分享的内容会更有真实感和亲近感，因此更容易打动海外受众。

有意思的是，国人也爱看China travel类视频，那些被搬运回国内的视频数据都十分可观。弹幕里常常出现更好吃的店名、更好玩的去处，也有人因为外国游客的介绍更了解自己的城市。

张志安教授认为，外国游客对国人习以为常的场景感到意外——这种吃惊会让人获得自豪感和满足感。与此同时，他者视角观察我们生活的城市和国家，会生出新的换位思考。

老外涌入中国大街：ChinaTravel火爆外网，免签政策提升10倍入境

值得一提的是，许多博主针对外国网友的质疑出了专门的解答视频，高频提及的问题包括：中国真的安全么、他们给你钱了吗、真的很多摄像头么、如何办理签证等。为此很多网友盛赞免签政策的高明：当人们真的来过中国，“自有大儒为我辩经”。

来华旅游热潮和相关视频真的可以改变中国的国际形象吗？

张志安教授指出，我国在国际传播方面一直致力于两方面的改善：一是公众作为多元主体的介入，呈现普通人眼里的中国；二是他者视角看中国。China travel视频的走红正是以普通人的、生活化的镜头拍摄中国，一定会丰富中国在全球的可见性。

但另外一方面，生活、文化方面的分享对于外国人理解中国政治、政党、治理现代化和制度体系的作用相对较小，无法从根本上改变西方受众在硬核议题上对我国的刻板印象。“但并不是说它完全没有作用”，张志安举例道，“比如一个国家半夜都比较安全，其社会稳定性一定是和国家治理能力相关的，这是一个以小见大的问题。”

(责任编辑：张蕾)

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