悄悄领证、不发朋友圈，这一代年轻人的“结婚耻感”(4)

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2024-06-18 16:32:56 江南圆点

“后浪研究所”发布的《2023年轻人理想婚礼报告》显示，在10分制下，当代年轻人举办婚礼的平均意愿值仅为4.81分，其中超过一半的受访者认为“费钱”、“传统婚礼陋习太多”。

虽然受访者的平均婚礼开销为14.75万，但9成年轻人的婚礼预算低于10万。

根据2023年中国婚博会消费指数显示，全国（代表城市）平均婚礼关联总花费比往年下滑约15%左右。

这些数据，无一不说明年轻人不爱在婚礼上花钱了，以及对金钱的敏感性提升，直接影响了婚庆行业市场。

“我们同行有人悲观的喊出‘今年80%的婚庆熬不过去’”，佛山担任婚礼策划的32岁策划师黄乐说。

今年五一黄金周，黄乐的工作室没有一场婚礼订单，这是从业11年来黄乐从未遇到过的。

佛山经济在广东省排名第三，人口近千万，且广东人注重黄道吉日，对于结婚这样的大事，他们会提前挑选吉日。

在往年的结婚旺季，黄乐的档期需要至少提前半年预约，五一档期更是需要提前一年预定，并支付5000元定金。即使五一当天的人力成本需要三倍收费，也阻挡不了大家结婚的热情。

悄悄领证、不发朋友圈，这一代年轻人的“结婚耻感”

黄乐最忙碌的某个五一假期，工作室一天需要筹备15场婚礼。3个同事忙不过来，不得不请了5名兼职，再加上外包的花艺团队和灯光团队，分头行动，从前一天晚上19点开始进入酒店布置，才勉强完成了这个“不可能”的任务。

“但从去年开始，这行就不如以前好做了。”黄乐解释说，首先是咨询的客人数量减少，从每周5对减少到3对。“大家的预算也减少了，以前很多客人愿意接受5万元以上的婚庆费用，现在很多人一上来就问我2万元能否搞定。”

即使有咨询，也不一定能成交——有很多个人策划师会提供低于万元的价格来“抢单”，此外还有更加便捷的“一站式”婚礼堂，因性价比更高，更是冲击了原本就萎缩的婚庆市场。

小城市受到的冲击更大。安徽马鞍山的策划师许健说，之前当地有上百家婚庆机构，现在存活下来的，能叫得上名字的不到10家，“打开朋友圈一看，许多同行都转行了。”

除了婚庆行业，婚纱行业也遭受着冲击。

在苏州虎丘开婚纱店的邱杰直言，“今年谈不上做生意，能生存下来就足够了。”

邱杰的店位于苏州虎丘婚纱城，虎丘婚纱一度占据了全国70%的婚纱市场，可以说这里的生意是全国“婚庆人”的风向标。

悄悄领证、不发朋友圈，这一代年轻人的“结婚耻感”

图 | 邱杰婚纱店一角

在结婚热潮时，虎丘的婚纱需要在婚礼前两三个月预定，部分重工款式试穿甚至需要提前预约，并按件支付“试纱费”——高端婚纱工艺复杂，不能清洗，试穿也会留下痕迹，因此许多大牌、重工婚纱每次试穿都需要收取一定费用作为折旧。

生意兴旺时，邱杰一天能卖出上百套婚纱，现在只能卖出十多套。

“生意下滑后，许多店铺的试纱费只要几十元了，如果成交，试纱费还可以抵扣。”邱杰拿出一件重工婚纱展示，说这样的婚纱，前两年可以轻松卖到2000元，今年的价格直接腰斩到1000元。

“即便降价了，生意也没有好转。”无奈之下，邱杰和其他同行将目光转向了网店。女装本身就是退货率高的品类，而且许多新人从未试穿过婚纱，不知道自己合适的款式和尺寸，婚纱的退货率更是居高不下。

退回来的婚纱不能直接清洗，如果有污渍，只能送去干洗或者店家小心清洁，耗时费力，“但不给大家试穿，连成交的机会都没有。”

但也不是没有转机。根据企查查数据显示，近一年内有超过265,946家婚庆相关公司成立，其中127,872家为半年内成立。

这也意味着市场还是看好“婚礼”行业的。

毕竟对中国人来说，结婚还是一件大事。只是这件大事会去往何方，大家还没准确答案。悄悄领证、不发朋友圈，这一代年轻人的“结婚耻感”。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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