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TikTok开始找退路了？东南亚裁员潮显现

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2024-06-15 12:35:14  虎嗅网

TikTok在印尼的电商部门正面临裁员风波，预计约450名员工将受影响，占该部门总人数的9%。此次裁员行动是TikTok Shop与印尼电商平台Tokopedia合并后的一项调整，旨在降低成本并优化组织结构，消除重复职位。合并前，TikTok承诺投资15亿美元支持Tokopedia，而 Tokopedia内部评估显示，其近70%员工职位存在冗余。

这不是TikTok近期首次传出裁员消息，5月份时，其美国分部也传出了大规模裁员的风声，内容和营销团队以及全球用户运营团队可能遭受冲击。这些动态反映了TikTok在美国和东南亚两大关键市场面临的不确定性。

面对困境，TikTok似乎在探索多种策略。一方面，它在美国积极促进应用下载量增长，这被解读为一种潜在的退路，确保即使被迫退出市场，也能维持一定规模的活跃用户基础，通过广告业务继续盈利。同时，TikTok在墨西哥的电商布局动态也引起了关注，尽管官方否认了在墨西哥进行电商测试的说法，但业内普遍认为这是TikTok为应对美国市场潜在风险所做的准备之一。然而，墨西哥近期对特定商品实施的进口关税可能给这一战略带来挑战。

另一方面，TikTok在东南亚市场的重要性日益凸显，尤其是电商业务的快速增长。有消息称，TikTok Shop考虑在东南亚推出托管业务以寻找新增长点，尽管该业务在其他市场的发展面临挑战，但在东南亚，良好的电商基础和用户粘性可能使其成为更有利的选择。

在策略选择上，TikTok似乎并未放弃任何一方，既在积极应对美国市场的挑战，尝试通过直播和内容电商加强商业化，同时也未忽视在全球范围内寻找稳定增长的机会。尽管未来充满未知，TikTok的每一步动向都备受瞩目，尤其是在其努力平衡市场压力与持续增长需求的过程中。

(责任编辑：张蕾)
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