金价越涨，周大福们越难？金饰销量遇冷成难题

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2024-06-15 12:22:54 虎嗅

6月9日，"黄金大跌"成为热门话题，尽管知名黄金品牌仍维持在每克700多元的高价，但端午期间，某些品牌已提供最高达70元/克的优惠，引发市场对金价是否即将迎来转折点的关注。

近期，关于“周大福深圳工厂停工停产”的消息同样牵动市场神经。网络流传的一份通知指出，因市场环境变动，公司计划迁移深圳北山工厂的生产业务及相应资产。周大福迅速澄清，强调并非停工停产，而是为了优化资源配置和提高效率，对深圳厂区部分部门进行调整并搬迁至广东顺德厂区。

黄金市场正值繁荣，周大福此举背后的原因引人深思。有报道称，早在3月初就有迹象显示深圳研发中心将面临人员调整，尽管如此，多数员工对此准备不足。周大福提供了补偿方案：员工可选择领取N+3赔偿金离职，或随迁顺德并获得最高3万元补偿，等待期间按深圳最低工资80%发放薪资。深圳工厂以研发为核心，而顺德工厂专注于高端产品制造，武汉工厂则是综合性的珠宝产业园区。

成本考量或是工厂迁移的重要因素。数据显示，顺德所在佛山市的平均月薪低于深圳36%，加之深圳即将面临社保缴费基数的上调，无疑加重了企业的人力成本负担。此外，金价高涨导致的成本压力，促使周大福不得不寻求降低成本途径，深圳工厂首当其冲。

黄金行业具有明显的周期性。周大福高层曾表示，其经营历经多次高峰低谷。当前金价的飙升超出了预期，受国际形势驱动，黄金价格迅速上扬，给周大福带来黄金借贷合约的未变现亏损。同时，高昂的金价抑制了消费者的购买意愿，导致包括周大福在内的黄金品牌销售额下滑。为刺激消费，端午期间，多家黄金品牌推出了不同程度的降价促销。

世界黄金协会的报告指出，尽管一季度全球黄金需求上升，金饰销量却因金价高企而减少。周大福等品牌尝试通过提升工艺和推出一口价产品维持利润，但遭遇消费者对定价过高的不满。金价的不确定性及黄金贷款成本的上升，进一步加剧了企业的挑战。

周大福还面临其特有的问题——过去几年在下沉市场的快速扩张。通过加盟模式，周大福在三四线城市迅速扩张，初期成效显著，但随着消费者购买力未能同步跟进，叠加金价上涨，新店的盈利水平不及预期，迫使周大福调整策略，从加快拓店转向提升单店效益，包括实施门店翻新计划，以适应市场变化。

综上，周大福近期的举动反映了黄金市场波动、成本控制压力以及战略调整的多重考量。

(责任编辑：张蕾)

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