世界黄金协会的报告指出,尽管一季度全球黄金需求上升,金饰销量却因金价高企而减少。周大福等品牌尝试通过提升工艺和推出一口价产品维持利润,但遭遇消费者对定价过高的不满。金价的不确定性及黄金贷款成本的上升,进一步加剧了企业的挑战。
周大福还面临其特有的问题——过去几年在下沉市场的快速扩张。通过加盟模式,周大福在三四线城市迅速扩张,初期成效显著,但随着消费者购买力未能同步跟进,叠加金价上涨,新店的盈利水平不及预期,迫使周大福调整策略,从加快拓店转向提升单店效益,包括实施门店翻新计划,以适应市场变化。
综上,周大福近期的举动反映了黄金市场波动、成本控制压力以及战略调整的多重考量。
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