100亿元卖了，百年历史知名品牌被“抄底”，三里屯店已关

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2024-06-10 18:29:32 鲁中晨报

6月10日，关于“潮牌Champion为何失去往日热度”的话题在网络上引发热议。Champion，这个曾经风靡一时的美国潮牌，其母公司HanesBrands Inc.（HBI）宣布将以大约12亿美元的基础价格将其出售给Authentic Brands Group（ABG），根据后续品牌表现，交易总值或可达到15亿美元，相当于约108亿人民币，预计交易将于2023年下半年完成。Champion，一个拥有百年历史的品牌，以其创造的第一件连帽卫衣和与美国军方及名校的合作而闻名。它在中国市场也曾风光无限，尤其是在2010年前后，尽管那时也是假冒产品泛滥的高峰期，许多人认为假货横行是导致Champion衰落的主因。100亿元卖了，百年历史知名品牌被“抄底”，三里屯店已关。

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这次收购的背后推手ABG，以其擅长品牌复兴而知名，擅长以较低价格购入经营不佳的品牌，通过品牌重塑、重新定位等策略重振品牌活力。ABG管理着超过50个品牌，覆盖广泛领域，包括体育、时尚、娱乐等，年零售销售额超过290亿美元，业务遍及全球150个国家。

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反观Champion的原母公司HBI，面临沉重的财务压力，负债高达31亿美元，Champion的销售表现下滑无疑加重了公司的困境。在连续几个季度的销量减少后，出售Champion成为了缓解财务危机的一个选择。

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至于Champion为何不再如以往那样受欢迎，原因复杂多样。一方面，市场竞争加剧，Champion在产品创新和差异化上显得力不从心；另一方面，营销策略未能有效吸引消费者。此外，市场上大量存在的仿冒产品也影响了品牌形象和销售。不过，随着百丽国际全权接管Champion在中国的业务，借助其丰富的运动品牌运营经验，Champion未来在中国市场的表现仍值得期待。

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