大涨后的美团：真已重振雄风吗？外卖闪购强劲增长现曙光
6月6日，美团公布2024年第一季度财报，其股价在此前三四个月内实现翻倍增长，引发市场关注。本季度，美团总营收达到733亿，超过预期，这一成绩部分得益于即配单量的强劲增长。经营利润录得52亿，同样超出预测，新业务减亏和本地商业利润回升对此均有贡献。
即配单量成为本季最大亮点，增速高达28%，远超公司此前预计的22%-24%区间，显示出超预期的表现。尽管配送收入增长慢于单量增长，但两者之间的差距已显著缩小，对提高单位经济效益和应对未来成本增加是个积极信号。
本季度，美团与抖音在到店商家广告预算竞争上的紧张态势有所缓解，佣金和广告营收的增速均超过了到家业务的关键指标——配送收入增速。然而，佣金和广告收入增长速度较前几个季度有所放缓，反映出线下消费市场的整体增长动力减弱。
新业务方面，本季度不仅保持了18.5%的增速，超出了16%的预期，亏损也减少至27.6亿，优于市场预期的32亿亏损，显示减亏措施取得成效。同时，本地商业板块的经营利润亦超出预期，达到97亿，利润率有所回升，但仍低于此前的高位。
在费用和利润管理上，美团本季毛利率稳定在35.1%，与去年同期相近，营销费用大幅削减近30亿成为提升利润的关键因素，研发和管理费用也有小幅度减少，表明美团并未过分依赖内部成本控制来提升利润。
总体而言，美团通过减亏措施和外部费用管控成功实现了利润的提升，但其核心业务的盈利恢复程度还需进一步观察。此次业绩发布对于近期股价的大幅反弹提供了支撑，未来增长的弹性将很大程度上取决于即配单量的持续增长及单位经济效益的改善情况。
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