新中式女装商家倒在淘金前夜潮流背后的隐忧与挑战

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2024-06-06 19:51:36 虎嗅网

今年，杭州四季青服装批发市场的热门话题聚焦于“新中式”款式是否上新。这一询问不仅反映出进货商的偏好，也揭示了2024年服装市场的潮流趋势——新中式风格占据主导。四季青内，国风元素如盘扣、刺绣等与现代审美融合，创造出既非传统亦非纯粹时尚的混合体，吸引了广泛注意，尤其在年轻女性群体中，这些难以界定风格的衣物几乎占据了她们线上购物预算的大半。

电商平台上的女装页面，新中式和国风服饰成为主流，这股风潮自国际品牌Dior引发的“马面裙”争议起便初现端倪，马面裙迅速普及，带动了国风新中式服装的兴起。明星如杨幂、倪妮的穿搭示范，进一步推动新中式成为时尚前沿。新中式服装的特点在于融合传统元素如盘扣、立领与现代面料，以及祥云、龙凤等文化图腾的刺绣，模特展示时，形象统一为清瘦、黑发飘逸，衣裙轻盈，不强调身形曲线。

数据支持这一风潮的热度，小红书上关于新中式的浏览量突破54亿次，相关笔记近1200万篇；抖音电商报告显示，2023年新中式国潮服饰订单量显著增长，部分单品如马面裙的增长率高达841%。然而，新中式虽受欢迎，其版型设计对不同体型的包容性不足，引发部分消费者不满。市场上多数新中式服装在剪裁上更倾向于展现特定身形，而非广泛适应，导致一些消费者反映穿着效果不佳，如显胖或暴露身材缺陷。

即便如此，新中式服装市场依旧火热，成为商家眼中的商机。据统计，汉服相关企业的注册量逐年攀升，2023年达到近十年来的顶峰。新中式创业者通过改良传统汉服，推出符合现代穿着习惯的单品，成功吸引不同年龄层的顾客，消费热潮从城市蔓延至县城和乡村。然而，市场的繁荣也伴随着问题，如设计抄袭、同质化严重，以及原创设计稀缺，市场竞争激烈且质量参差不齐。

同时，供应链端已显现出压货迹象，随着新中式订单激增，面料供不应求，价格上涨，部分商家面临生产与销售的双重挑战。加之新中式服装退货率偏高，受制于电商平台的退换政策，商家必须在保证供应链效率与控制成本间寻找平衡，这对于新中式市场的长远发展构成考验。在这场看似繁华的淘金热中，行业洗牌悄然进行，新中式的未来充满了不确定性和挑战。

(责任编辑：张蕾)

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