业内人士：出版业或将迎新一轮洗牌，多方压力催生变革

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2024-06-06 16:53:00 济南时报

业内人士：出版业或将迎新一轮洗牌

近期，“多家出版社抵制京东618图书大促活动”成为了公众关注的焦点。这一行动最初由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表的46家上海出版单位发起，随后磨铁集团CEO沈浩波也在个人社交媒体上表达了强烈反对，言辞间情绪激动。

此事件引发了业界内外的广泛讨论。一方认为，电商平台的无底线打折行为正伤害着整个出版行业；另一方则认为，这能让读者有机会以更低价格购书，实为利好。据一位行业内部人士透露，这场争议暴露了出版业面临的复合压力及销售渠道剧烈变动的深层原因，可能促使行业内部发生结构性调整。业内人士：出版业或将迎新一轮洗牌！

图书的成本构成主要包括印刷、作者版税、出版社运营费用及渠道费用，合计约占定价的35%。当电商平台将图书降至2-3折销售时，出版社实际成本难以覆盖，若出版社独自承担此损失，将面临严重的价格战压力。从各自的立场看，出版社维护自身利益、电商平台应对竞争挑战、消费者追求性价比，似乎都合情合理。

然而，随着图书价格因应对电商促销而逐年上涨，部分消费者感到即便折扣频繁，书籍的实际购买成本依旧上升，因此，在出版社强烈抵制的同时，也有不少读者并不赞同出版社的做法，抱怨书价过高。

深入分析此番“博弈”的核心逻辑，可以看到，它预示着出版行业可能将迎来一次重大变革。有匿名资深从业者指出，出版方对电商低价策略的不满早已有之，但本次集体行动的声势浩大，与出版业今年遭遇的多重困难密切相关。包括疫情期间销售回款滞后、消费降级以及来自短视频电商的冲击，这些因素共同加剧了出版社的生存压力。

值得注意的是，电商平台上的低价图书销售有时也是出版社处理库存的一种方式，但这通常局限于无需支付高额版税的公版书或制作成本极低的书籍，这类书籍往往质量不高，难以满足真正阅读者的需求。面对市场的新变化，出版社转型升级迫在眉睫，特别是考虑到短视频电商的快速增长，它们需要探索私域流量销售渠道，以应对未来可能成为主流的销售模式转变。

总而言之，出版行业正处于一个转型的关键时期，压力与挑战并存。头部出版机构因其资源丰富可能会进一步巩固地位，而规模较小的地方出版社则需在内容创新和渠道改革上寻求突破，否则将面临被淘汰的风险。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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