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仪式感消费"呈现“新花样”：端午节庆商品热销

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2024-06-01 16:34:01  光明网

“仪式感消费”呈现“新花样”

随着2024年端午假期（6月8日至6月10日）的临近，富含节日特色的商品如五彩绳、香囊、手链等在市场上热销。在浙江义乌的国际商贸城内，一家店铺展出了多款设计独特的五彩绳、手链及香囊，这些商品色彩鲜艳，洋溢着节日的喜庆气氛，吸引了大量采购商前来咨询洽谈。特别是融入粽宝宝设计的五彩绳，因色彩丰富、寓意吉祥，销量异常火爆，单日最高销量可达10万串以上。“仪式感消费”呈现“新花样”。

与此同时，龙舟宝宝系列商品同样销售火热，自3月以来销量持续翻倍增长，直至5月。海外需求亦显著增加，尤其是来自欧美地区的订单。与五彩绳相比，带有生肖龙元素的红绳手链在外销市场上更受欢迎。

端午佩戴香囊的传统习俗使得香囊销售迎来高峰。义乌商贸城的另一店铺每日接获香囊订单不断，尤其接近端午时，销量更是激增。香囊销售通常自春节后启动，本年度龙舟香囊、国风香囊等创新设计大受欢迎，尽管成本提升导致价格略高于传统款式，仍深受批发商青睐，部分热门款式甚至供不应求，促使生产商加班加点，某企业日均产出香囊约20万个。

此外，艾草这一传统端午元素也以新面貌走红——艾草门挂成为新潮流。原本几元一把的艾草，经花艺师创意搭配黄金球、菖蒲叶等花材，转身成为价值数十乃至上百元的艺术装饰品。这一创新在社交媒体上引发热议，成功吸引了年轻消费者的注意。成都、广州等地的花店和商超纷纷推出精心设计的艾草花束与门挂，通过现代化的造型包装，既保留了传统艾草驱邪纳福的美好寓意，又满足了年轻人追求节日仪式感的需求，展现出传统文化在新时代下的活力与变迁。

“仪式感消费”呈现“新花样”。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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