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lululemon在美国卖不动了 昔日瑜伽服王者风光不再?

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2024-06-01 11:46:19  每日经济新闻

lululemon,一个以女性瑜伽服饰起家的品牌,自1998年创立以来,成功将瑜伽装备推向日常时尚领域,成就了“功能性时尚潮牌”的美誉。它的发展势头曾一度令人瞩目,市值超越阿迪达斯,紧追耐克,成为全球第二大的运动品牌。然而,2024年初,其市值达到顶峰643亿美元后,开始经历股价滑坡,特别是在产品总监Sun Choe于5月21日离职后,股价一周内急挫10%,市值大幅缩水。

有趣的是,Sun Choe离职不久便迅速加盟VF集团,担任全球品牌总裁的消息,再次引发业界关注。与此同时,lululemon的财报揭示出其在美洲市场的增长放缓,尽管中国市场的增长依然强劲,达到78%,但市场上的“平替”产品以及猖獗的假冒代工现象,正逐步侵蚀其市场份额。这些低价替代品和高仿品,凭借低廉的价格和接近正品的穿着体验,挑战着lululemon的高端定位。

lululemon的品牌故事始于其创始人奇普·威尔逊对瑜伽服饰市场的洞察,他创造了既舒适又时尚的瑜伽服,迅速赢得了市场青睐。然而,随着市场上出现大量低成本的替代品,以及消费者日益理性的消费观,lululemon的高价策略受到质疑。品牌试图通过扩展男性线、运动鞋产品及智能健身镜Mirror等多元化策略寻求增长,但成效有限,特别是Mirror项目被视为战略失误。

在中国,尽管lululemon一度保持高速增长,但面临着“平替”竞争和品牌价值感知的挑战。为了应对这些挑战,lululemon开始尝试降低部分产品价格,拓宽目标消费群体。然而,质量问题也开始浮现,如羽绒马甲的“以次充好”事件,提醒着品牌在扩张过程中需谨慎维护品质与形象。

此外,市场上泛滥的假冒“原厂代工”产品,以极低价格吸引消费者,甚至有商家声称产品可以与正品混淆销售,进一步威胁到lululemon的品牌利益和市场地位。这些现象不仅揭示了品牌保护的紧迫性,也映射出品牌在维护供应链纯净度和打击非法制售方面的艰巨任务。

(责任编辑:张蕾)
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