王妈塌房背后是膨胀的达人营销市场千万博主的双面人生

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2024-05-29 16:58:47 凤凰网

王妈塌房背后是膨胀的达人营销市场

近期，网络上沸沸扬扬的“王妈塌房”事件占据了大量热搜，引起了广泛关注。5月26日，知名博主“七颗猩猩”背后的公司荒野文化被曝出存在工作制度不合理、员工福利差等问题，如实行大小周、公司无参保员工、低薪还需自备设备等，这一话题迅速登上微博热搜榜首。随后几天，相关讨论持续发酵，多个相关话题占据热搜榜单，其中包括对其两个月广告收入高达960万的讨论、人民日报的点评以及前员工对于塌房事件的预料之中。

该事件之所以引发巨大争议，可以用“周扒皮演长工”来形容。“王妈”作为热门短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中的角色，以挑战霸总权威、替观众发声的形象深入人心，成为许多打工人心中的代言人。因此，当她的公司被揭露存在剥削员工的情况时，粉丝和网友感到强烈的背叛感，尤其是考虑到其作品主题往往涉及反压榨，现实与屏幕形象的巨大反差引发了愤怒。王妈塌房背后是膨胀的达人营销市场！

尽管荒野文化对部分指控予以否认并采取法律行动，但“王妈”利用人设获取利益的模式已难以为继。此事件反映出公众人物与其受众需求间的根本差异：观众期望看到的是代表他们反抗权威的声音，而博主的目标往往是个人事业的成功乃至成为行业内的“霸总”。

“王妈”塌房事件也揭示了网红经济中角色扮演与现实身份界限模糊的问题。通过社交媒体上的不同账号，博主强化了本人与角色的关联，使得观众难以区分真实与虚构，这种混淆最终导致信任危机。

在营销领域，此次事件虽是个例，却折射出达人营销市场的快速膨胀与潜在风险。随着市场规模预计将在未来几年内大幅增长，越来越多的品牌依赖达人营销带动销售，尤其在新消费品牌中效果显著。然而，伴随高额收益而来的是达人成本上升、合作风险增加以及内容创意的匮乏，促使品牌在投入时更加审慎。未来，达人营销市场预计将持续扩大，但也将面临更加严格的监管，平衡发展与规范成为关键。王妈塌房背后是膨胀的达人营销市场。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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