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豁命"出海:零跑向左,长城向右——中国汽车海外求“质”之路

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2024-05-26 09:54:41  汽车公社

一个多月前,英国《金融时报》报道了一则消息:比利时Zeebrugge港的一个汽车码头,积压了大量电动汽车,其中不乏来自中国的车辆,有些已滞留长达18个月。这种情况的发生,主要归因于两个因素:一是车企虽预订了船运但未能妥善安排后续运输,导致物流链因卡车短缺而拥堵;二是欧洲对电动车需求的减缓,使得经销商难以有效分销。港口变身“停车场”的现象,反映出中国汽车出口所面临的挑战,但问题的根源远比表面复杂。

近年来,中国已成为全球汽车出口的领头羊。2023年,中国汽车出口量达491万辆,首次超过日本,登顶全球第一大汽车出口国。这一数据彰显了中国汽车出口量的显著增长,然而,想要稳固全球汽车强国的地位,还需在提升品质上下功夫。

出海成功的关键在于构建一套包含运输、制造、销售、售后等全方位的健全体系,尤其是对于新能源汽车,其出海策略大致分为两派:一是在国内生产后通过海运或陆运出口;二是在目标国家建厂,实现本土化生产和销售。前者利用了中国强大的供应链优势,成本效率高,但物流压力大;后者初期投资大、周期长,却能更好地融入当地市场,规避贸易壁垒。

当前,多数中国车企倾向于前者,短期内这带来了喜人的数字,但长远看来,后者更符合可持续发展的理念。

面对欧洲市场,消费者对产品的信赖度至关重要。特斯拉凭借当地建厂和直销模式,成功建立了品牌信任,其Model Y在2023年成为欧洲最畅销车型,显示了品牌信任的力量。相比之下,中国品牌如名爵(MG)因其悠久的历史背景,在欧洲市场亦有不俗表现。

中国新能源汽车出海欧洲面临诸多挑战,包括品牌信任度不足、物流能力有限、体系尚待完善,以及地缘政治的不确定性。随着美国可能对中国电动车征收关税,欧洲市场环境或将更加复杂。

在此背景下,中国新能源汽车必须高质量出海,这意味着加强品牌建设、完善销售和售后服务网络。零跑汽车与Stellantis的合作,以及长城汽车的“生态出海”战略,展示了不同的应对策略。尽管道路各异,但核心都是为了在全球汽车变革中站稳脚跟,尤其是在新能源汽车领域,中国车企正努力克服难关,寻找适合自身的出海路径。尽管挑战重重,但中国新能源汽车出海的决心和行动,预示着这块“硬骨头”终将被啃下。

(责任编辑:张蕾)
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