2024彩电的618：萎靡依旧持续，增量亟待开发 ——国产品牌逆流而上寻突破

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2024-05-23 09:49:38 中国家电网

2024彩电的618：萎靡依旧持续，增量亟待开发

电视市场近年来的境况颇为萧条，出货量与使用率双双下滑。据统计，自2016年起，中国电视开机率已从70%骤降至不足30%，这一趋势直至2024年第一季度仍无显著改善，全球电视出货量继续下滑0.8%，2023年的出货规模更是触及十年来的最低点。

尽管整体市场疲软，行业内却显现出两极分化的复苏迹象。中国彩电品牌与国际品牌的表现迥异，三星与LG虽稳居全球TV出货量前排，却面临份额缩减，分别于2023年下滑7.7%和7.3%。相反，中国品牌如海信则逆流而上，出货量同比增长5.9%，跃居第二，展现出国产品牌的强劲增长力。

市场分化还体现在产品定位上，低端市场竞争加剧，而大屏、高端电视需求旺盛，成为行业推动力。一季度，85英寸、100英寸大屏电视销量大幅增长，其中100英寸大屏电视国内销量激增超300%。海信在大屏电视领域表现出色，出货量显著提升，尤其在100英寸以上市场，增幅达8.5倍。2024彩电的618：萎靡依旧持续，增量亟待开发。

消费者购买意愿受购买力及产品价值影响，当前环境下，产品价值成为刺激消费的关键。电视行业从黑白到彩色，再到智能、大屏、高清晰度的演变，体现了技术创新对用户需求的深刻理解与回应。2024年的电视市场，用户关注的价值点聚焦于科技创新带来的新体验。

海信作为行业领头羊，通过持续的技术革新，在存量市场中发掘增量，如推出激光电视等差异化产品，解决大屏电视入户难题，引领百寸大屏时代。此外，海信还在AI技术上取得突破，如星海大模型，改变人机交互模式，推动电视进入AI新时代，并推出多款集画质、护眼、音质于一体的新品，如激光电视星光S1和ULED X系列，以技术创新和全面的产品布局巩固市场地位。

值此618促销季，海信电视提供了包括5折特权、免费安装、延保服务等优惠，对于有意更新换代的消费者而言，无疑是入手的好时机。在全球电视市场竞争格局中，国产品牌正逐步扩大影响力，海信等品牌以技术实力确立了其领导地位。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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