理想跌一大跟头纯电产品战略失误启示录

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-05-22 09:21:26 新浪

理想跌一大跟头

近日，理想汽车CEO李想宣布，公司原定于今年发布的纯电SUV产品将推迟至明年上半年。这一决策与李想在4月北京车展上提及的下半年推出纯电产品的计划形成鲜明对比，显示出纯电产品战略的突然转向，可能反映了前期规划的不妥之处。

据了解，理想汽车的纯电车型M系列原本按计划将于今年下半年推出，伴随战略调整，公司的运营重点也将迎来变化，包括近期实施的裁员措施。行业观察指出，理想汽车未来面临严峻挑战，一季度财报透露出的财务状况增加了这份紧迫感。

一季度财报显示，尽管交付量、营收及利润同比均有增长，但与上一季度相比，各项指标均呈现下滑趋势，包括交付量减少了39%，营收下滑38.6%。理想汽车将其归因于销售订单未达预期及平均售价的降低，部分受到2024年第一季度定价策略变动的影响。此外，MEGA车型销量不佳也是一大因素，截至4月30日，累计销量远低于预期。

值得注意的是，一季度理想汽车遭遇经营性亏损，经营亏损额达到5.8亿元，结束了连续四个季度的盈利状态。背后的原因是研发、销售及行政等费用的显著增长，其中研发费用同比增长65%，销售行政费用更是激增81%。公司表示，这与员工数量增加和为扩展产品组合及技术的投资有关。

鉴于市场反馈和内部调整，理想汽车已下调年销量目标，并在产品策略上做出相应调整。二季度销量预计在10.5万辆至11万辆之间，相应的单车价格预计会有所下降，这预示着毛利率或将承受压力。

纯电车型的首次尝试让理想汽车经历了挫折，不仅影响了销量目标和产品序列，也迫使企业重新审视并优化资源配置。为了更好地准备纯电市场，理想或考虑放弃原有M系列的某些车型，转而开发新车型，同时加快充电基础设施建设和零售网络扩张。理想跌一大跟头。

总体而言，理想汽车在纯电领域的起步遇到了预料之外的困难，但从长远看，如何提升纯电车型的产品竞争力，有效布局充电网络，以及优化成本控制，将是决定其能否成功转型的关键。面对这些挑战，理想汽车正积极调整策略，力求在未来的产品发布中扳回一城。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

关闭

理想跌一大跟头 纯电产品战略失误启示录

相关新闻

今日热点

频道热点

理想跌一大跟头纯电产品战略失误启示录